店名文化的再认识_文化/宗教_人文社科_专业资料

维普资讯 ２０ ０６年第 ４期 第 ５ 总第 ２ 期 ） 卷（ ５ 商丘职业技术学院学报 Ｊ Ｕ Ｎ ＦＳＡ Ｇ Ｉ Ｏ Ａ ＩＮ ＬＡ Ｄ Ｔ Ｃ Ｎ Ｃ ＬＧ Ｏ Ｒ Ａ Ｏ Ｈ Ｎ ＱＵ Ｖ Ｃ ＴＯ Ａ Ｎ Ｅ Ｈ ＩＡ Ｃ ＬＥ Ｅ Ｌ Ｌ Ｏ — Ｖｏ ． １５，Ｎ ｏ． ４ Ａｕｇ ，２ ６ ． ００ 店名文化的再认识 孟 昭泉 （ 阳理Ｔ学院 人文系＇ 南 阳 ４ ３０ ） 南 河南 ７０４ 摘 要：  店名文化是一个地域 、 一个 民族乃至一个国家所特有的人文精神， 它体 现在社会生活 的方方面面 。店名作 为一种普遍 的社会现象 ， 所呈现的不仅仅是 一种招牌 ， 更是一种文化蕴涵。 透过形形色色的店名 ， 可领略丰富烂 漫的文化意蕴 。 纵观店名文化的 历史 ， 以总结 出店名文化发展 的趋势 ， 可 还可 以预设一个荦荦大端的架构。 关键词：  店名文化 ； 渊源 ； 别分析 ； 类 店名架构 中圈分类号 ：  １２ Ｇ ２ 文献标 识码 ：  Ａ 文章 编号 ：  ７ — １７ ２０ ） — ０ ４ ０ １ １ ８ ２ （０ ６ ０ ０ ８ — ６ ４ ４ 漫步街头 ， 人们总会被那些五光十色 的商家字号 ， 五彩缤 纷 的行业诉求 ， 五颜六色的店铺标牌 ， 五花八 门的商业 门联所 吸引。

暂且不论这些招牌 书艺 的精湛 、 制作 的精 良， 光是那 店 铺名称 内容之丰富 ， 构思之巧妙， 就足以让人 浮想联翩 。这些 如街 头随处可见 的 “ 鞋都” “ 电城” “ 、家 、天外天 ” “ 中王” 、王 、 “ ××中心” 特别是一些小店用大名， 等。 明明是一间小店 ， 却冠 煽情挑逗型 ：  这种店名意在营造出一种煽 动人 的情感 ， 引 以“ ××”更给人一种虚假的感觉 ， 大 ， 让人产生逆反心理。 起人们的联想 ， 进而产生 消费欲望 。 这类 店名常见于各种娱乐 消费场所 。 温柔 乡夜总会” “ 如“ 、浪漫 隋人咖啡屋” “ 、初恋桑拿 店名或中或洋， 或新潮 或复古， 或显露或 隐晦， 高雅或粗俗 ， 或 都令人放眼驻足 。美国著名 的人类学家和语 言学 家萨丕尔指 、大花轿婚 纱店” ， 等 一看 就让人 想人非非 。还有 “ 思 相 出“ 语言也不 能脱离文化而存在 ， ……它是决定我们生活面貌 房 ” “ 的风俗和信仰 的总体 。”语言 的词汇多多少少忠实地反 映出 “ 、 树 ”“ 、爱之梦”“ 、情人岛 ” 等。各式蛊惑人心的店名 ， 辅之 以麦 当娜 、 叶玉卿等性感 明星的大幅摄影图片 ， 明忽暗的霓虹灯 忽 心。

真应那句广告 ：  挡不住 的诱惑 ！ 高雅浪漫型 ：  多见 于文化艺术用品商店 ， 通过富有浪漫色 所服务的文化 ，从这种意义上说文化店名， 语言和文化沿着平行 的路线 前进是完全正确的。” 店名不仅是一种具有识别作用 的语言 光 ， Ⅲ 灼人的诱惑便从 店堂里流淌 出来 ， 抓扯着街头的“ 君子 ” 之 符号和传递信息的载体 ， 而且犹如一个 多棱镜 ， 既折射 出当代 人空前活跃 的思想观念 ， 也折射出当代商人心态 的多层次性 、 多变化性。 店名作为一种独特的社会文化现象 ， 引起越来越 多 人们的思考 。 一 彩和情调的店名反 映出文化艺术 的高雅 品位 和 自然特色 ， 营 造出一种文化氛 围。 罗马假 日 、 如“ ”“ 非凡艺术 中心”“ 、启蒙书 屋” “ 、三味书斋 ” 。还如“ 等 画外音摄影城” 谓人在 画中， ， 意在 、 千姿百态 的店名 缘于店名取名的随意性 ，店名文化像一个色彩斑斓 的万 花筒 ， 呈现出百态千姿的人文意识。 只要不违犯商业法规 和人 文底线 ， 都是允许 的。 明明没有得到法规许可 ， 而起一个“ 不纳 画外。 红豆发烧 屋”令人想起 “ “ ， 红豆生南 国， 春来发几枝 。

文化店名， 云想衣裳花想容 ” 巧妙地嵌入店名 。 借光 名人型 ：  这类店名有 两种 ， 一种 是名人 自己开店 ， 或 此店名与某名人有某种联系 ， 借名人之名 ， 以期扩大其知名度 和提高商 品及服务 的可信度 。 这是一种 “ 山这石 ， 他 可以攻玉” 的文化心理 ， 是利用民族 文化积淀 的一种钩沉 ， 是对名人效应 的利用。如“ 邓亚萍时装专卖店” “ 、艺谋文化艺 术发展 中心” 、 “ 晓庆化妆品公司” “ 宁服装店” 。