企业品牌命名12原则

企业品牌命名的12条原则

好名声是公司长期成功的更好保证。它不仅是公司的无形资产，而且是无数人梦想的金色标志。在建立品牌和建立品牌的过程中，更重要的策略是命名品牌。品牌命名是知识的主题，并且需要用有限的词来传达公司的价值观念和行业特征。先知中国认为，在命名品牌时，应注意以下12条原则。

1、符合产品个性特征

该名称必须具有自己的个性特征，以免被市场所淹没。莎士比亚说： “如果把玫瑰叫做别的名字，它不会那么香。”可以看出，名称将改变人们对产品特性的看法。品牌命名必须基于产品差异化特征，并告知潜在消费者品牌定位，例如红牛“能量”功能性饮料，魔术“氨基酸”营养性饮料，美的“变频”空调等。但要根据特征产品命名时，产品的特性不应是所有产品的共同点，否则将失去应有的价值，例如“纯健康”，“阿司匹林”，“胸罩”，“彩色隐形眼镜”等。没有通用名称，就无法揭示产品的通用性。

2、关注时代潮流

如果您想赢得品牌命名，就必须抓住机会。经济基础决定了上层建筑。在每个阶段，随着市场的变化和人们生活水平的提高，人们的欣赏习惯也将发生变化，命名必须顺应文化趋势的趋势。在计划经济时代，许多公司以“解放”和“民族”等革命口号命名，还有一些以当地行业命名，例如哈尔滨制药六厂和中国汽车集团公司。在新时代，美特斯邦威，格力，美的，小米手机，锤式手机，Fire Fire咖啡和Deluxe等品牌更具活力和国际化。

3、请简短易记

为了强调自己与其他品牌之间的差异，许多公司经常使用长名或过分的文学名。结果适得其反。过于复杂的名称不仅难以记住和传播，还会造成沟通不便。因此，短命名可以达到易于记忆的良好效果，已经成为许多公司的追求和时代潮流。今天，我们熟悉一些品牌，例如999、Quick，Midea，Asus，Hutong等。

4、易于传播

在我年轻的时候，我首先学会了说话，然后又学会了阅读。识别是缓慢而费力的，因为必须先将其发音才能将认知与大脑中的发音联系起来，然后大脑才能通过耳朵起作用。如果品牌名称很难说出来，发音不清晰，那么消费者将难以记住，尤其是对于那些无法区分某些汉字发音的消费者而言。

另一方面，易记且易记的名称容易记住。 “ Huawei”，“ Huajiao”，“ Momo”和“ Pulse”等“简洁明了”是典型示例。这些时髦和吸引人的名字可以为公司节省大量广告费用。

5、使用较少的数字代码和英文缩写

在谈论代码时，我们会立即想到程序员，工程师等。繁琐而复杂的工作中，如果您必须将代码强加给品牌并将其传递给品牌商，那么一系列代码就更麻烦了。消费者，这是一场挑战灾难。这些行业中的专业法规使消费者感到迷茫。因此，必须避免这种情况。

对于英文缩写的命名，公司应尽量避免使用英文缩写，因为没有消费者会主动了解该缩写的来源和含义，尤其是中国公司应避免使用，考虑模仿IBM，GE和TCL的命名方法，它们已成为消费者心中的固定形象。即使使用英文缩写，他们也准备了大量广告费用来耐心地教育消费者。每个字母代表什么？这种沟通非常复杂，很容易混淆。

熟悉的英文缩写集中于在命名中创建新字体，英文缩写很少用于将它们与其他品牌（例如IBM）区分开。根据调查，使用“缩写”的公司的平均程度为49％，而使用“全名”的公司的平均程度为68％，高出19％。

6、选择适合您的情况

品牌名称好与不好，除了知道它，有时还需要市场和消费者的考验，但是市场显得混乱，名称被克隆，“康师傅”变成“康帅夫” ”，“恰恰”变为“志智”，“彪马”变为“富马”，“庆丰”变为“庆祥”。如果您不仔细看，您真的找不到。但是，这些产品上市时往往不够用，因为它们具有模仿他人的二流名字。因此，它们不能被出售，甚至会引起品牌纠纷。盲目模仿大品牌似乎很少，最好是建立自己的品牌，这是“基于过去”的旧方法，品牌名称可能无法描述。忘记过去，重新定位，就会有全新的公司形象。

7、不要做广告

在命名品牌时，公司通常喜欢使用内在的单词或一些相对较大的单词（例如“华龙”，“巨人”，“霸王”等）追求崇高。但是，一方面，商标局的搜索规则比以前更加严格，因此很难传递此类名称。另一方面，由于此类品牌过多，因此消费者对它们的印象不大。

相反，一些更适合该行业且更熟练的产品将更容易赢得消费者的青睐。命名企业时，您应该从消费者的角度考虑问题，将其从消费者的心中移开，不要做广告，否则，最终的结果将不值得损失。例如，微软，微博和微信都使用“微”这个词，虽然看起来很小，但是却让人感到适当和友好。

8、关注品牌延伸

命名公司时要考虑的一件事是为未来的公司品牌结构做更多准备。如果公司做大做强，想向外扩张，品牌延伸是公司扩张的重要途径。这样，原始名称可能不合适。许多国内公司在这条规则上做得还不够。一旦公司扩展，涉及新领域时，它似乎有点忙，并且消费者不会“购买”它。例如，“娃哈哈”，“ 999”，“太阳神”等在这方面遭受了很多苦难。

命名品牌时，有必要考虑将来的品牌扩展并采用多品牌结构，以免成为茧。华润C'estbon不仅拥有C'estbon，而且还拥有下午奶茶，FIRE咖啡，嘉林山和神奇的力量等饮料，为市场扩张铺平了道路。还有农夫山泉，还有东方叶子，茶π，奶茶，水溶性C100、尖叫，17.5°橙色等，已经与许多品牌如水形成了强大的品牌网络，茶，果汁和功能类别。

9、变革的愿景

由于领先国家和地区的消费者在历史，文化，习俗和价值观方面存在很大差异，因此他们对品牌也有不同的看法。为了使品牌最终上市，命名必须考虑国际性，而不是着眼于区域化绿化企业起名，企业会减少限制和劣势，并且模棱两可的品牌很难进入国际市场。

如今，所有主要的跨国公司都在尽一切可能摆脱地区色彩。当品牌发展到一个地方时，它将被融入当地人的生活中，而不是凭公司的立足点盲目地定制品牌，否则，他们只能受到限制。当然，国际命名还应该消除敏感的国际和种族问题，以免出现“入境时无法遵守习惯”的弊端。

10、反映了公司的精神和文化

企业营销的较高层次是社会营销。企业管理的核心是人本管理理念，企业品牌名称也必须体现企业文化精神。具有较高文化底蕴的品牌名称可以达到“借用”和“建立动力”的目的，可以利用文化底蕴来达到自我完善的目的，为消费者带来巨大的思维空间，为以后的发展创造了前提。公司发展的条件。当然，这很难做到。在“平方英寸”中看到较大的东西是一件小事，但是这种力量非常巨大。我们应该看到这一优势，并努力使用它，例如铜仁堂，全聚德，海信等。

1 1、建立正关联

品牌协会是确定产品是否畅销的非常重要的部分。例如，提及“老干妈”使人们似乎看到了善良的面孔，而提及“好妻子”使人们想到了好妻子和母亲的形象，勤奋节俭的家政服务以及品牌亲和力。这种命名主要是一种积极的联系，它使消费者可以快速地在购买决定中达到冲动或商誉的阶段，直到购买决定和批准的迅速产生。

以金币开头的品牌金利来（Goldlion），原名“金狮”（Golden Lion），在香港人看来是“失去一切”。香港人非常吉祥，自然没有人会光顾这种禁忌的名字。后来，曾宪梓先生将金利来分为两部分。前一部分黄金被翻译成黄金，后一部分被音译成莱莱。以“金利来”为名，情况发生了很大变化。吉祥和如意的名字立即为金利来带来了好运。可以说，“金利来”可以成就今天的成就，而其美丽的名字必不可少。

1 2、相关法律的注册和保护

命名还应考虑商标的法律保护，这是品牌命名的关键一步。近年来，随着中国商标注册数量的迅速增加和审查工作的增加，命名注册的难度也越来越大。因此绿化企业起名，在命名时，不要总是使用一些通用的思维方式来创造想法，最好找一个专业的公司进行命名和注册，以备准备。为了保护您的注册品牌，您还可以注册类似的设计名称来保护您的品牌。

除了查看该名称是否符合《中华人民共和国商标法》中规定的必要注册要求外，还需要不时检查市场以发现侵权和恶意竞争，并采取法律武器来保护您自己的品牌商标。像“战争”一样，阿里巴巴的论文不仅让京东这样的许多企业惊讶不已，而且为自己赚了很多钱，而且还遏制了商标逐渐失去独特性的趋势。可以说，最好保护您的商标。典型，这对公司来说也是值得学习的。

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