如何用英文给品牌命名？

如何用英文命名品牌？一个名字就是让消费者在触摸产品之前就已经联想到甚至感觉良好。

包樟玉2019-10-22关注

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梁民文自由作家关注

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正如我在命名系列的开篇文章中所说，名称是让人记住甚至记忆深刻的名称。这不是取所有有意义的名字的依据吗？换句话说，找到名称可以扩展您的产品属性。<​​/ p>

在许多行业或大多数需要将徽标印在产品的明显部位上的行业中。 80％的品牌选择了英文名称。你可以环顾四周。这些徽标由手机产品上的所有英文字母组成，而服装和美容品牌中几乎相同的英文徽标占主导地位。这是我们无法避免的现实问题。关于这个问题，我认为答案基本上有两个方面： 

1.带有英文名称的徽标将使人感到有品位。2.纯英文品牌徽标在产品的视觉展示中更加优雅。

福耀仍被称为福耀，最近最受欢迎的纪录片《美国工厂》。我还读了一本书《中国向西方前进》，它讲述了中国公司向西方发展的过程。展望未来，似乎必须有一个企业品牌的英文名称。因为我们要出国，甚至渗透到世界的各个角落。

可口可乐，耐克，欧莱雅，首肩，高露洁等外国品牌进入中国后，都给自己起了一个很好的中文名字，其各自的产品根深蒂固在我们人民的心中。 。最重要的是，这些名称都很好地基于中国文化，扎根且易于传播。

就像那些进入中国市场并给自己起中文名字的西方品牌一样，我们是否给我们的品牌提供了一个适合英语环境且具有适当含义的名称？答案是否定的： 我们确实做得不好。

福耀不是美国人的英文单词，因此很难理解其内在含义，而且拼音本身也不利于西方人的传播，就像华为给国际市场带来了很多发音上的困难。但是话又说回来，他们毕竟仍然是汉语拼音，没有误会。毕竟，仍然有许多品牌存在这样的问题： 他们绞尽脑汁想出一个英文名称，但是它看起来像一个英文名称，并且并不是真正的英文名称，导致理解上的错误。 ，或减少消费者对品牌的认知。善意。

华为曾经发布了一段视频，记录了北美用户的错误发音。似乎官员也意识到该品牌的发音问题所引起的麻烦。

华为在硅谷的户外广告还专门添加了辅助词，使消费者易于发音。

当然，实际上给品牌起英文名，仍然有一些中国品牌有实力出国并进军国外市场。他们中的大多数人都是从早期的中文名字开始业务的，然后使用中文名字的发音找到音译。英文名称。这些英文名称的最大问题是，也许外国人几乎无法发音，但它们并没有为目标市场中的外国消费者带来任何理解或记忆上的便利。

相比之下，可口可乐，宝马，梅赛德斯·奔驰和高露洁等产品在中国环境中根本不缺乏艺术概念。即使与产品结合使用，中文名称和产品属性也是高度兼容的。

此搜索索引的数据反映了目标市场本地化命名的直接影响。

福耀玻璃（Fuyao Glass）是华为手机的英文名称，实际上不能给西方人任何字面意义。 DJI的英文名称近几年来非常令人眼花，乱，它已显示出其优势。 DJI（大疆创新）除了创新外没有其他含义，但它很容易记住，并且发音没有障碍。多数西方人的消费者也没有意识到这是一个中国品牌。而DJI已成为无人机领域的绝对霸主。

中国市场研究集团（CMR）董事总经理Shaun Rein曾公开表示： DJI占据了全球消费无人机市场的75％。当美国人第一次听到这个名字时，我什至不知道DJI品牌起源于中国，还是这种命名成功削弱了它的中国属性。

DJI的缩写英文名称便于传播和识别，为DJI的国际市场布局提供方便

上图显示了DJI的主要产品线。您会看到，他们的产品命名也具有国际视野。难怪国外知名YouTube使用者总是对DJI给予积极评价。

来自英国的著名视频博主Kai高度赞扬DJI Ronin稳定剂

随着全国视频趋势的兴起，国产图像稳定辅助设备的确在世界范围内吸引了众多观众。每当我听到一些外国视频博客作者提到智云智云时，我真的很想帮助他们。即使他们的发音很好，这个名字对外国用户也意味着什么？

近年来发展非常出色的视频设备品牌智云来自广西桂林，但确实造成了很多语音障碍。

在这一点上，我要说的是，FUYAO或HUAWEI必须很早就意识到给品牌起英文名，改变一个西方人易于发音的英文名称将带来更多的便利，但是品牌资产是经过多年发展积累的。现在，更改为不熟悉的英文名称等同于取消原来的品牌资产。

因此，本文适用于所有拥有自己的品牌并需要给自己的品牌提供英文名称的人： 按照以下方法规划您的品牌英文名称，这将使您的英文名称避免使用提到的问题将变成一个合适的英文名称，这也可能非常有利于传播。

接下来，我们将通过分析和摘要向您展示如何用英语命名品牌。

描述性命名： 描述品牌提供的产品或服务。

全食是美国最大的天然和有机食品零售商，拥有265个分支机构。从提供的服务和产品开始，名称的含义与产品和服务的属性高度兼容。

ToysRus： Toys R Us。大家都知道这是在卖玩具。它的命名非常有趣。我将对所有人进行分解，然后立即理解： 玩具就是我们，但是在输入中国英文名称后，它并没有从字面上翻译其品牌。

Suitsupply： 目前，这个提供绅士男装的连锁品牌在中国有许多分支机构，但它仍然没有中文名称。但是在其受众范围内，您可以在看到名称后立即使用它。它提供的产品和服务无障碍地连接在一起。我也喜欢他的绅士装。

建议命名： 提示性命名与品牌提供的产品或服务的结果

Twitter，最初是指鸟的声音，当用作动词时，是指吱吱声和在Twitter中交谈。这与其产品提供的属性高度相关，这些属性使用户可以在Internet上发表言论并最终影响整个世界。

Pinterest，作为Petal.com的始祖，将其提供的产品功能与这个重构词联系在一起： 将兴趣固定在一起。

建议性命名已成为主流命名方法，因为它产生的结果非常特殊且实用。这也是一种以创新的方式呈现消费者现有知识的命名方法。

抽象命名： 您可以将其理解为： 使用与品牌产品或服务无关的事物或事物来命名

星巴克/柯达/ Ac歌

抽象命名也可以理解为一艘空船，也就是说，在与品牌结合之前，它没有品牌的任何属性，也没有任何直接或间接的含义。这是众所周知的。在Apple被Apple Computer使用之前，它与计算机技术电话没有任何联系。

有了以上三个命名类别，我们现在就可以开始整理英语命名技巧了。

1.人员或地点的名称

H。亨氏公司/斯特拉·麦卡尼/斯托克

除了亨氏（Heinz）和斯特拉·麦卡特尼（Stella McCartney）等常见创始人的商标名称外，还有诸如Stokke之类的品牌命名方法都以原产地命名。

2.首字母缩写

IBM /宜家/ H＆M

通常，首字母缩写词的命名方法是简化一长串的品牌定义。上述品牌具有此属性。

3.神话故事的来源

耐克/潘多拉/爱马仕

除了耐克和潘多拉可能已经熟悉的希腊神话人物外，爱马仕还来自希腊神话中的爱马仕，十二个神之一，宙斯和玛雅的儿子。

4.存在的真实单词

苹果/毛毛虫/订书钉

在NBA评论中经常提到订书钉。原因是湖人是湖人的家。他们不知道斯台普斯也是世界上最大的办公用品零售商。钉书钉的本义是钉书钉的意思

5个复合词

Facebook / Photoshop / Blackberry

复合词通常由具有实际意义的两个词重新组合以产生新的意义。

6.新词

Instagram / Microsoft / Eyepetizer

Eyepetizer是我见过的最具创新性和炮制性的词。如果您对apetizer这个词有印象，当它被重构为eyepetizer时，除了开胃之外，它还有另一个含义，该品牌译为： 睁开眼睛。

7.缩写

FedEx / MetLife / Cisco

8.重造的单词（希腊语或拉丁语起源）

Verizon是主要的通讯运营商之一。它的名字来自拉丁语，取自Veritas（意思是真相），并与英语结合在一起，重新创建了Verizon品牌。

9.重塑单词（来自发音）

柯达（Kodak）/达萨尼（Dasani）都基于发音重建了两个完全没有意义的名词作为品牌名称。柯达的创始人甚至指定名称应以k开头。

10.拼写错误的单词

错误拼写通常是一种命名方法，当无法注册单词的原始含义或无法注册域名时，必须采用这种命名方法。尽管发音没有障碍，但是在拼写方面会有一定的传输障碍，因此不建议使用这种命名方法。由于这种拼写错误，flickr的推广和推广问题很大。

1 1.添加后缀

后缀词的命名通常使用具有实际含义的英语词根重新组合以产生语言效果。

全世界约有27亿人使用拉丁字母，占全球人口的36％。因此，当您考虑将品牌引入国际市场时，必须确保英语环境中品牌名称的准确性。

环顾四周，（小米）小米（梦牛）蒙牛（爱奇艺）爱奇艺和其他品牌在英语市场上给英语名称带来不便。一个简单的道理是： 一个名称允许消费者在触摸产品之前就将其与该名称相关联，甚至更喜欢该名称。如果放置字母名称的初衷是要考虑字母的文化背景，那么这些拼音组成的字母显然就行不通了。

一个合适的英文名称不仅适用于具有国际市场策略的品牌。在上海，人们可以看到金发碧眼的外国人在街上骑着“小牛NIU”电动车。尽管该品牌不一定具有国际市场布局策略，但在这个一体化时代，外国人还将在中国消费国产优质产品。除了易于传播的中文名称之外，英文名称是否合适已经成为公司今天必须面对的问题。

也许您阅读了这篇长文章后，仍然对如何选择英文名称感到困惑。这是给大家的一些建议： 

1.避免含糊不清2.查找易于记忆的单词

3.适用于顶级域名的域名抢注4.适用于英语环境中的发音5.查找具有各自主题或含义的单词

6.找到我们为您命名