当华为爱上《山海经》：如何给品牌取一个好名字？

文字/李光斗

为什么美国使用华为？因为华为切苹果...

华为事件愈演愈烈。面对美国的制裁，华为表示已做好充分准备，并已在开发自己的操作系统。这个自治操作系统的名称是“红萌”，网民不禁感叹： 太烫了！结果，在朋友圈中只有一个名字被最大化。这足以看出一个好名字带有清新的体格。哪个老板不希望他的产品在发布之前变得流行？

“红萌”是中国古代历史传说中的一个时代。它诞生于混乱之前，代表着万物的起源，即盘古打开了世界。华为的名字“红萌”表明了其开辟新道路的决心。同时，这个名字非常中文。加上华为的现状，它自然会引起吃甜瓜的人们之间的激烈讨论。如果仅凭一个“宏梦”字号还不足以吸引您，那么您就可以拿出华为所有的产品名称，您会发现另一个亮点。

华为的手机芯片名为“麒麟”；

华为的基带芯片，名为“ Balong”；

华为的服务器芯片，名为“ Kunpeng”；

华为的服务器平台被命名为“泰山”；

华为的路由器芯片，名为“凌霄”；

华为的人工智能芯片被命名为“圣腾”；

华为要注册整个“山海经”吗？

人们最担心的是，在美国的强力制裁下，华为的国际化战略将被遏制并成为纯粹的中国本土品牌。尽管洪蒙很好，但向外国人清楚地解释却需要很多麻烦。国际品牌必须具有国家名称。这是一个教训，外国人无法阅读长虹的英文商标。

当出口到东南亚时，著名的“白象”电池被砸得更重，因为“白象”在东南亚和印度被认为是昂贵而无用的东西。另一个含义是，它需要很高的成本。维护实际上无利可图的资产或损失已成定局的资产。

如果华为是一个“神话世界”，那么阿里就是一个“动物园”。阿里公司的大多数产品名称都与动物有关： 天猫商城，仙屿，菜鸟，神马搜索，蚂蚁金服，飞猪旅行，河马咸生...所以马云也被称为马园长。

在产品命名方面，比亚迪也有一定的痴迷。与阿里和华为不同，它已经注册了五千年。比亚迪的王朝系列汽车直接以朝代命名，是中国历史上的鼎盛时期，包括秦，汉给智能产品起名字，唐，宋，元，明等。

很明显，无论是华为的“神话世界”，阿里的“动物园”还是比亚迪的“上下五千年”，他们都对吃甜瓜的人们留下了深刻的印象。

李嘉诚曾经说过，公司最有价值的资产不是您的土地，厂房，设备甚至人才，而是您的商誉和品牌。

一个好的品牌名称应该醒目并流传了数百年。可口可乐总裁说，即使全球各地的工厂在一夜之间变成灰烬，只要可口可乐品牌存在，第二天早上的新闻是世界各地的银行都在争夺可口可乐的贷款。 -可乐，因为可口可乐是一个金色的标志。

但是，即使对于可口可乐，在命名方面也存在错误，这导致其在中国的销售惨淡，无法打开市场。 1927年，突然在上海的街道上出售了一种口味奇怪的饮料，它的名字很奇怪： t t蜡。这直接让人想起了无数小small在蜡烛上爬行，这可以说是很有趣的。

后来，可口可乐公司也发现了这个名字难看，并为翻译提供了350英镑的奖励。最后，在英国留学的上海教授姜毅提出了可口可乐的经典译本。它不仅保持英语音译，而且比英语名称还具有更多含义。可口可乐在中国的市场突然开放。从那时起，可口可乐开始流行。

在命名公司方面，大型公司付出了巨大的努力。在最初的日子里，后勤没有发展，信息也不透明。只有具有地区特色的产品才能赢得当地人民的青睐。为了取悦消费者，蒙牛，青岛啤酒，宁夏红等主要品牌纷纷将它们命名为“地区”。当消费者喜欢“外国风味”时： 为了增加自己的“外国风味”，赢得消费者的喜爱并增加销量，许多公司都用“外国名字”来命名它们，例如： TCL，褪黑激素，雅戈尔等。

为了与目标客户建立联系，以便消费者在看到产品名称时可以想到实际产品，有些公司直接为目标群体命名，例如娃哈哈，妻子口服液，商务传播等。具有强大个人IP的用户更加简单粗鲁。它们以名人，名人或公司创始人的名字直接命名，并充分利用IP效应来实现交流效果并获得消费者的认可，例如： 李宁，戴尔计算机，王治和发酵豆腐，老干妈，福特电机等

当然，以上是过去的传统游戏方式。在互联网时代，公司的名字相对“快乐”很多，无论是菜园还是动物园。它包括植物馅饼： 土豆，西瓜视频，蘑菇街，荔枝FM，豌豆荚，IT橘子，小米等。

几乎所有可食用的东西都几乎由互联网公司注册，尤其是蔬菜，水果和全谷物。有数字派系： 360、58个同一个城市，51talk，一号店等。还有以阿里为代表的动物派系： 搜狐，搜狗，三只松鼠，突牛，天猫，蚂蚁金服等。

在互联网时代，最成功的命名方法是直接将公司名称用作动词的名称，例如Google，百度，滴滴，淘宝和Ele。它已经成为生活的一部分。

孔子有句名言： “如果名字不正确，话就不会好，而话也不会好。”也有人说单词没有单词，而且不会走得太远。这里的文字是闻喜的意思。广为流传的一段话是这样说的： 真理与谎言一起在河中沐浴。谎言首先上岸，穿着真理的衣服。当真相（Truth）上岸时给智能产品起名字，他发现自己的衣服已经被磨损了，他不愿穿谎言留下的衣服，于是他赤裸裸地走进了大街。从那时起，世界上的裸露真相一直不受欢迎，但是中国服饰中的谎言无处不在。

“人靠衣服，马靠马鞍”，一个好名字相当于给企业穿上了华丽的外套，可以大大节省沟通的费用。

名字是品牌的面孔。一个好名字不仅容易记忆，而且有助于形成品牌影响力。目前，许多公司在品牌保护中都忽略了商标名称的保护。要么类别注册不完整，这会影响未来的发展，要么类别注册得不到及时保护，这会给未来的发展带来麻烦。

在这一点上，我们应该向特朗普学习。从2005年开始，特朗普开始在中国注册商标，注册类型很多。除了房地产，它还涉及保险，金融，教育和其他行业。到目前为止，特朗普已经在中国注册了80多个商标。

似乎特朗普退休后，除了中国的房地产行业外，他还将在金融和教育等行业赚钱。如何与特朗普展开竞争？让我们从一个好名字开始。

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