好名字是企业最好的名片

尽管许多人认为该名称只是一个代号，但它不代表任何东西。但是不可否认的是，“陈刚生”和“成龙”会更喜欢“成龙”。 “陈刚生”让您想起什么？一位不愿透露姓名的大三学生走过香港的街头，但成龙却与众不同。他是国际巨星！

随着Internet和电话的发展，人们可以在不彼此见面的情况下开展业务和结交朋友。这样，人们对您的印象只取决于您的名字和声音名片公司起名，这是个好名字。这是您成功的基础。当别人不认识你，也没有看到你的神灵时，好名就尤为重要。

公司和产品的名称也是如此。

在机械工业出版社出版的《定位： 历史上美国营销中最有影响力的概念》一书中，作者Trout提到“名称就像钩子一样，将品牌挂在潜在客户心中的产品阶梯”在定位时代，您唯一可以做出的重要营销决策就是命名产品。”可以看出，为公司/产品命名与为人命名是一样的。一个好名字会给产品带来锋利的边缘。锋利的刀从一开始就砍掉了许多对手。

如今，一个虚弱而毫无意义的名字很难进入人们的脑海。鳟鱼的定位理论强调使用您独特的概念名片公司起名，产品和服务来找到进入思想并成为人们思想的方法。只能记住七个品牌中的一个。只有这样，您的产品才能成为最畅销的商品。

那么，如何给您的企业和产品起好名声？ Trout提出了以下概念。

首先，您必须提供一个可以开始定位过程的名称，以及一个可以告诉潜在客户该产品主要功能是什么的名称。那就对了！这是产品应具备的最基本的品质。

例如，在2010年南非世界杯足球赛的赞助商“中国英利”出现在南非世界杯之前，有多少中国人知道它做了什么？或者，您认为听到这个名字后会生产什么产品？不知道！尽管他们已经这样做了20多年了！即使是现在，您也需要百度知道它的作用。现在已经得到大家的认可，而且也为这次世界杯带来了机会。另外，就单个名称而言，这个名称确实不是很好！没有土地的半洋洋！

相反的例子-王老吉。众所周知，王老吉已将自己定位为一种降火饮料，并在全国范围内取得了巨大的成功。这正是使用Trau的特定位置原理的结果。撇开这一点，仅就名字而言，王老吉比英利成功得多。王老吉在清代已经是凉茶的代名词，具有历史地位和粤语感的“王老吉”的使用在某种意义上说是成功的基础。

肯定有人会问，使用新的，毫无意义的名称（可口可乐，柯达，施乐等）并取得成功的公司怎么办？这次反映了创新和时机的重要性。

第一个以新产品或新创意进入人们的视野的公司很容易成名，无论它是Goudan，ALFY还是矮小的Nervous Cat Chasing Monster。

可口可乐是第一家以可乐饮料闻名的公司，柯达是第一家以低价薄膜闻名的公司，施乐是第一家以其普通复印机闻名的公司。在他们之前的市场上没有类似的产品。正是由于他们的成功和创新，人们后来才以他们的公司命名他们所创造的东西。创建现在蜂拥而至的模仿者，但是即使它们被模仿，到目前为止还没有被超越。这就是创新带给它与其他产品不同的名字的护城河。

鳟鱼在“定位”一书中还提到，您的公司和产品名称必须唯一，并且不得与同一行业中的其他公司相似。知名度低的公司通常会为他人制作婚纱。

以在美国生产轮胎的两家公司为例，Goodrich和Goodyear。古德里奇重塑了轮胎，但客户始终会记住固特异。有趣的是，固特异根本不生产和销售这种轮胎。古德里奇为固特异制作婚纱，因为这个名字非常相似，古德里奇最终在对手面前败北。如何解决这个问题呢？答案是，更改名称！如果您进行更改，您也许可以生活，但如果不进行更改，则只有一个死胡同！

名称很重要，但是产品的质量和品牌的声誉确实决定着公司的生死存亡。无论鳟鱼的定位理论多么神奇和有效，它都无法逃脱产品质量的基准。好名声取决于名人的才华或灵感，而美好的未来和良好的利益取决于公司产品和服务的质量。