贸易经济--浅析商业英语中店铺名称用语
商务英语中商店名称术语的商业钡角度分析[Jing III Zhang Xinlian山东工商大学[To To]商业英语具有指示商店名称的术语类别。分析和研究名称术语的特性对于揭示和应用名称术语规则具有重要的现实意义。本文旨在以名称词的五种结构为纲要，着重从词汇学和语言学的角度分析商店名称词的语言特征。 [关键字]商店名称术语结构有一种术语用于用商务英语表达商店名称。作为〜种文字标记。其主要功能是直接或间接指示商店的业务项目和服务内容。不同的商店名称之间存在更明显的区别。甚至类似的商店。为了能够彼此区分。他们的名字也不同。如。尽管以下商店属于超市类别，但其中有梅西百货。 s。伍尔沃思，弗雷德·迈耶。和J. C.不同的名称，例如Penny。除了区别含义。一些名称术语还具有广告术语的典型特征，即使用文本吸引消费者的注意力。本文打算使用名称词的六个结构作为大纲，着重从词汇学和语言学的角度分析商店名称词的语言特征。同时，将根据需要解释分析中涉及的语义和心理。一。缩写结构随着人类社会的发展，语言也在不断变化。在语言结构上。当代英语往往很短。以构词方式显示。简洁的一个特征是出现了大量的缩写词。
例如。人们在日常生活中熟悉的首字母缩略词是： 实验室（来自实验室），mod（现代形式），delic（形式delicatesen）。电话（从电话），流感（从流感）。 tec（形式决定性）。在商务活动中，人们还注意到词汇量减少的趋势。许多商人认为在产品手册和产品广告中使用缩写是一种时髦的事物，并且也出现了一些使用缩写的商店名称。例如。投币{自动洗衣店）。其中op是运算符的缩写。 Coin-Op的意思是“投币式洗衣机”。这里。商店名称（使用缩写结构）恰好说明了洗衣服务的便利性。容易的优点。相反，如果您使用诸如Cusomer's Seif-Assistance Laundry之类的名称而不使用首字母缩写结构名称，则名称结构可能会更复杂，并且商店的功能不足以使消费者“使用起来可能不方便” 。” “的感觉。使用缩写结构名称的示例包括pic-A-pet（小型动物商店）pic是pic的缩写，quickpic照片（照片放大，印刷店）pic是pic的缩写，Auto-Clinic我是汽车维修店）Auto是Automobil的缩写。
从上面的例子可以看出。缩写词结构的使用符合语言简化的普遍趋势，同时又迎合了某些客户对“简化”的偏爱。名称中使用的首字母缩写不影响商店名称含义的表达。相反，在某种程度上，它具有克服复杂性和简化性的效果。第二，专有名词的结构专有名词是所有名词，例如个人，地点，组织等。在美国，表达个人或地点的特定名词通常被用作商店名称。在这种类型的名称结构中。只能使用专有名词。或专有名词和普通名词的组合。或者它是带有专有名词的脐带。 1使用名称结构使用名称结构。它可以大致分为三种情况。 （１）用户的全名（全名）Tom Peterson超市）Ethen AIFen（家具店）S / e'win willims（油漆店）Boawit Teller的第一人（Boawit Tell的第一用户）名称（名字）Kenny's鞋子（鞋店）Pat Mikes（餐厅）Pat和Mikes分别是两个人的名字。 （３）使用此人的姓氏（姓氏），威尔森的Spring百货商店）；药品（化妆品店）；麦当劳（快餐店）；莫里森的自助餐厅（咖啡馆）； 2.使用地名的结构；这种结构中的地名可以是国家名称，州名称，城市名称或商店所在地理位置的名称。
例如： 。 Kentuchy炸鸡（肯塔基州f烤鸡店）Monroe硬件（Monroe市）“五金店” Piere Plaza（先锋广场）（部门百货商场）Carolina State的通用名称）“ Water Bag ChinaGarder（中国名称）{餐厅）从心理学的角度来看。由于名称中的名字或地名通常是人们在日常生活中熟悉的一个人或地方，因此它给人以真实或亲密的感觉。这将有助于增加消费者对商店的信任。最终可能导致购买行为。除了名字外，值得一提。除了地名的特定名词外，有些人仍将动物名词用作商店名称。动物是人类的朋友，他们使用动物名称作为商店名称。这无疑对喜欢动物的美国人具有吸引力。例如： Food Lion {食品商店} Dog-N-Suds（热狗商店）Army-Eagle（材料商店）Red Lobster {餐厅）Tortoise Club（咖啡屋）3.带有形容词修饰符的结构形容词的一般含义是表达事物的特征。它表达了事物的本质和形式的特征。如东西的质量。大小和颜色。
正确使用形容词。正确描述名词首字母的特征是学习英语的人应该掌握的一项技能。形容词在这种结构中的应用。它为2008年7月（早期发行）第544号商业钡字的“购物中心现代化”的正确使用提供了一个非常有意义的示例。例如，“ Clean Copy”（我的复印店）中的“ clean”一词是定性描述的功能，而“ Quick Copy”（快速复印）是另一家复印店的名称。然后使用快速〜这个词来充分说明单词复制的速度。两种不同的形容词。来自不同方面的同一事物的图像描述也获得了良好的修改效果。这种结构的示例包括： 热唇{意大利馅饼店}大批（材料店）神年（汽车轮胎店）神WiII（第一商品店“耶洛弗隆[[单价固定为5-10美分）该地区的商店）Black Angus（牛排店），Old Country Buffet，“ Cafeteria {New Berry}日用品商店”在上面的示例中。形容词根据温度，数量，质量，颜色，新旧程度对名词的头词进行修改。从应用范围和效果上。有两点值得注意。一种是上述示例中引用的形容词，例如新的，上帝的，清晰的，大的和旧的，它们也经常出现在产品广告中。
上述形式词在不同语言场合频繁出现的现象并非巧合。这表明名称术语和广告术语在某些形容词的应用中具有相似性。其次，在特定的语言环境中，形容词和名词的搭配可以使用语义条件来表达吉祥的含义。如上所述，类似于“ GOod Year”的商店名称是一种“吉祥词”。他有意或无意地满足了消费者花钱购买吉祥字词的愿望。四。使用名词修饰语和名词所有格结构。某些英语名词可以直接用作修饰另一个名词的定语。一般而言，适当的放置属性可以使整个结构紧凑。收到简洁明了的结果。例如，在以下名称术语中，等级修饰语都直接解释了名词的主要词性。也就是说，商店的业务性质。 Brook Seller（书店）Bird Hut（鸟店）Radio Shack（无线电设备店）Foot Locker（鞋店）Cloth Word（布料店）Copy Man（影印店）Camera Store（照相器材店）Camera America（影印店）Burger King（汉堡店）Circut City（电线店）还有一个类似于以上示例的结构，其中名词修饰语不直接说明商店的性质。例如： 天空之城{百货商店} Tea BelI（快餐商店）Thrlftway（商品商店）Safeway 1日常必需品。食品市场名称结构中名词的所有格表示名词的所有权。
名词的属格形式通常采用拐点形式。在这种类型的结构中，名词所有格用于表示商店的类别和属性。例如： 男人的仓库（男装店）生物的舒适区（动物食品店）有时，在这种类型的结构中，可以添加必要的形容词来更详细地或生动地解释该名称。例如： 教会。 S Fried Chichen（餐厅）男人。 S最佳油炸{狗食品商店）快乐熊厨房中心{食品商店）五。包含数字的数字或结构使用数字的产品： 商标并不罕见。例如，555品牌香烟和999胃药购物中心现代化* 2008年7月（早发行）共发行544，等等。但是，在美国，商店名称使用数字并不是很普遍。这种形式的最大特点是其结构简单新颖。有趣且易于记忆。例如。 7-11号（发音为11号），又称为（便利店），是美国烟草，酒精和食品零售商店的通用名称。比较同一商品的两个不同名称，1的结构相对简单。易于识别。消费者也很容易记住。类似的情况也是如此： 99（商店为99美分。各种商品的单价不超过1美元。）76（汽车加油站。据说它建于1976年。
）5-7-9（服装存储。5.7.9是衣服的大小。）在包含数字的结构中英文网店名字，几次与其他词有机结合。巧妙地使用数字的声音和含义来创建特殊的语言效果。请参见以下示例。食品店的名称是Food-For-Less（意味着价格便宜），但是所有者在商品包装袋和签名中故意将商店的名称写成Food-4-Less。用数字4代替。这个小动作看起来很简单，但是却具有“一个单词值一千美元”的效果，充分体现了所有者在使用词汇方面的天才。进行此评估的原因有两个： （１）在读音中，4和for的发音与[fo： ]相同，并且属于不同单词的相同发音。从排列顺序来看，4和for属于相同的单词商店名称的发音是[fu： d folds]。因此，它不会引起消费者的困惑，并且避免了两个不同购物中心的概念。[２）在某种意义上，4的含义Food-For-Less只含糊地说食物并不贵英文网店名字，而Food-4-Less给消费者的印象是食物便宜40％当然，并非所有商店都应该有两家名称，实际上大多数都是商店名称，例如： Super-8-Motel（汽车旅馆。数字8最初是指每日收费$ 8。）Lumber88（建材公司，88位数字的木模型。
）Big-5（体育用品商店。数字5表示级别。）商店的名称用作商业标记。它不仅应该方便消费者的识别，还应该帮助消费者记住他们，从而达到“招募回头客”的目的。然而。消费者的名字记忆通常是无意识的记忆。这种存储器的最大特点是其强大的选择性。只有在日常生活中有意义，能够引起人们的兴趣并适合人们的需求的事物才能吸引人们的情感关注。而且通常很容易记住。有很多类似的商店。在激烈的竞争中。除了诸如服务质量和商品价格之类的因素外，“非凡”的商店名称对于吸引消费者的注意力也很重要。触发识别火花符号（火花识别）并增强消费者记忆意义重大。六。结束语综上所述，我们可以看到该术语是商务英语的一部分。它始终满足业务活动的需求。随着社会经济的发展。术语也经历了不同程度的新变化。对名称规则的语言规则和变化特征的深入研究和讨论，将有助于我们从不同角度了解商务英语在社会中的应用和变化，并掌握语言变化的规则。为了更好地服务于我国的社会经济发展。参考文献： 杨素萍： 商务科学（北京）： 高等教育出版社，[ggf [2]侯维瑞： Vilange [M]。上海： 上海外语教育出版社，1988
