网易严选产品体验报告

网易精心挑选

目录： 

一、在战略层面，网易为何必须严格选择？

1.1.燕轩成立的背景

1.2.通过严格选择可以满足用户的哪些需求？

1.3.定位用户目标

二、范围层

2. 1.主要功能

三、结构层

3. 1.仔细选择应用程序产品结构

四、框架层

4.1.界面设计，导航设计，信息设计

五、表示层

5.1.设计风格

六、产品功能

七、的问题

一、在战略层面，网易为何必须严格选择？

1.1.燕轩成立的背景

网易延轩成立于2015年11月10日。在短短的一年内，网易已成为仅次于考拉的另一种知名电子商务产品。在没有人考拉和Yanxuan之前，每个人都对网易进行了评估，大多数印象是该公司的游戏做得很好，而且新闻也做得很好。在电子商务方面，网易考拉是网易最早涉足的实体电子商务公司。不包括以前的网易彩票，网易贵金属等，在考拉之后，网易成立了网易Showpin，将自己定位为时尚电子商务。商业公司。也许由于考拉的受欢迎程度，许多人不知道网易还推出了另一个表演产品。最后一个节目产品的命运于今年8月与Koala合并。

网易精心挑选的模型不是网易开创的。以前的淘宝品牌，著名的线下商店，重要的购物中心和万科也遵循了这种模式。在当时的国内电子商务环境中，淘宝无疑是C2C模式的巨头。天猫，京东，苏宁和亚马逊已经是B2C巨头。在跨境电子商务方面，扬码头，小红书，网易考拉，天猫国际，京东国际等已经占据有利位置；在社区时尚方面，Mogujie，Jumei Youpin，Meili Talk和Vipshop也已完成；社区O2O电子商务，美团，点屏和Ele.me已经是巨头。

选择，只有这种C2M模型尚未被巨人占领。根据网易的低调风格，这种方法似乎是最安全的。另一方面，随着国内劳动力成本的增加，许多品牌将其生产基地从中国转移到了东南亚，出口下降了。中国制造公司也正面临转型和升级宜家代工厂天猫店名，并乐于完成这些OEM生产。

1.2.燕轩满足了什么需求？

燕轩的口号是： 美好的生活并不那么昂贵。此口号很好地诠释了Yanxuan带给用户的价值，即以较低的价格购买相同的优质产品。从精心挑选的类别来看，竞争产品包括无印良品，优衣库，宜家等。严格选择的策略是无印良品和我的产品由铸造厂生产。您可以以比MUJI低的价格享受与MUJI相同的产品质量。这个中间增值部分是诸如品牌溢价，分销渠道费，店面费和广告费之类的中间链接。

1.3.定位用户目标

因此，网易的目标客户应该是该市的白领阶层，例如豆瓣，优衣库，宜家，MUJI，HM，GAP，膳魔师和阿迪达斯等品牌的消费者。他们有一定的财务能力，但是买不起奢侈品。 ，我想使生活中的文学艺术更加精致。年龄段约为22-35岁。

二、范围层

2. 1.网易的主要功能精心选择

网易延轩当前的功能包括产品推荐，搜索，主题，产品分类，产品购买过程，购物车，个人中心，在线客户服务，邀请好友和其他电子商标。大多数产品通过主题和分类购物指南进行展示。

在功能上，省略了收集婴儿，注意力和社区的功能。购物车已取代收款功能。自营产品忽略了关注品牌和商店的功能。需要操作社区功能，而不是主要功能。目前已放弃该功能，但鼓励用户对产品进行评分。

因此，从功能的角度来看，网易精心选择了一些必要的电子商务功能，并取消了不重要且重复的功能，这与它们的简洁风格更加吻合。

2. 2.内容要求

从分类的角度来看，网易延轩目前的分类如下： 

网易精心选择产品类别

三、结构层

3. 1.网易APP产品结构

网易严格选择的应用程序结构图

网易精心挑选的应用程序结构相对清晰，因此使用起来更方便，更容易找到想要的产品，整个订购过程也相对顺利。

四、框架层

4.1.界面设计，导航设计，信息设计

网易延轩的整体导航是根据网站的产品类别设计的。在每个类别下，建议该类别下的子类别。几乎所有他的想法都已完全显示在界面上。这也归因于他更少的SKU。与淘宝和京东相比，搜索的影响估计要小于购物指南。

在“产品详细信息”页面中，突出显示了将其放入购物车的设计。希望用户可以增加购买数量并增加客户的单价。在显眼的位置，还设置了88元以上免运费的提醒。

添加到购物车更引人注目

产品分类清晰

五、表示层

5.1.设计风格

网易的产品设计一直给人们以非常文学和新鲜的感觉，而网易延轩也继承了这一设计功能。首次开放网易延轩时，如果您属于他的目标用户，那么其简约的设计风格一定会吸引您。所有产品均使用白色背景图像，主题图片的设计也是一种文学风格。添加诸如“脸部必须舒适，衬里也必须”之类的文学名称，立即在多个层次上提高了产品的音调。

对于主要颜色，网易精心选择了红色和黑色作为主要颜色。加上大量白色和整洁的产品布局，看来整个应用程序相对简单舒适。

“严格选择”的主题是严格选择，这反映了对客户进行严格筛选的态度。因此，在UI设计中，使用了更加方形的图形设计，并且在整个站点中很少看到圆角。图标，体现了“严格选择”的主题风格。

为了保持页面整洁，网易严格选择了许多限制。例如，产品列表页面使用一行标题+一行价格。所有产品图像均在其自己的工作室中拍摄，然后将产品图像切出，上载的产品封面图像是无背景的透明产品图像。这样可以控制列表页面上显示的白色背景图像和产品详细信息页面上显示的灰色背景图像。

产品列表图像和产品详细信息页面图像

严格选择主题设计，一行标题+一行字幕+价格

六、产品功能

1.产品就是故事

当然，如果仅图片美观并且产品实用，那么人们的购物欲望仍然没有得到激发。在满足产品功能之后，它更多地取决于以后的操作策略。现在不再只是在上面放一些人们可以购买的产品图片了。每个产品都需要讲一个故事。它也卖拖鞋，严选这样形容： 

一双拖鞋

“看起来很冷的人也会有阳光的温暖

所以，我越来越在意内部

这就像选择拖鞋

外观低调典雅，但内部必须柔和”

“找到适合秋冬季节的家用拖鞋。

燕轩团队参观了江苏，浙江，广西，广东等拖鞋制造业

比较每个工厂选择的材料并跟踪拖鞋的制造工艺

最后选择制造商与无印良品等品牌合作

严格的要求，只能带来舒适的脚步体验”

2.产品分销和包装

当前，精心选择的交货与SF Express合作以确保交货速度。第二天周围的区域基本上可以达到速度，但仍然非常快。购物满88元免运费，不满10元免运费。

在包装上，使用了精心挑选的特殊包装，整体外观相对高档。

严格选择包装盒

严格选择包装袋

3.为每个类别选择最佳的品牌铸造厂

为了提高产品的可靠性，延轩在描述产品时总是需要将产品与大品牌进行比较。例如，对于同一个杯子，他们会说这和热水瓶是同一家制造商；家用品牌会说与无印良品相同的制造商；内衣是Levi's和Aimer的制造商；皮具将选择COACH，MK制造商；袜子是阿迪达斯等的合作工厂。通过这种比较，告诉消费者我和这些大牌材料是相同的，而且我比它们便宜。

七、的问题

1.个体经营可减少sku

由于每种产品都需要与制造商合作生产，因此类别的扩展将变慢，只有如此大的平台认可才能直接与制造商协商并获得更好的价格。但是少即是多，如果您在早期阶段购物太多，可能是Vancl之前的老路。

2.产品质量问题，成本效益

尽管严宣表示，他使用与大品牌相同的制造商，但是毕竟产品质量是否真的与大品牌相同宜家代工厂天猫店名，尚待消费者表达。知乎有一个问题叫做“网易燕轩”。所售产品的实际质量是什么？问题中也有很多反馈。我购买的商品没有质量问题，因此很难发表评论。

此外，在性价比方面，网易精心挑选的某些产品仍然相当昂贵。消费者将增加更多的钱。从无印良品或宜家购物对我来说也是一个好交易。

3.客户服务问题

我听到很多人对燕轩客户服务的不专业和不负责任的事件的反馈

4.燕轩是模仿者吗？

有人说严格选择无非是假冒大牌仿冒品。实际上，我并不完全同意这种观点。精心选择的模型也非常类似于超市或百货公司的自有品牌模型。超市通常根据自己的需求开发自己的品牌，设计自己的计划，然后由制造商生产。此类产品实用且便宜。它们在国外很受欢迎，但中国的大多数消费者都不愿意购买自己的品牌，我认为这是模仿者。