营销观察 | 可口可乐不甘心只当肥宅快乐水

文字|王辉和白景轩

可口可乐一直是饮料行业的主题C。今年夏天，除了冰柜中的饮料外，还可以穿在身上。 6月中旬，可口可乐在重庆开设了一家服装店，名为“德雷斯·可口可乐”。带着这么多可口可乐联名服装，这次我终于开设了自己的时尚品牌商店。

但是，在过去两天中，这件事呈现出了奇迹般的趋势。可口可乐总部最近在接受《证券日报》采访时表示，“它对这家商店的开业一无所知，也没有明确的计划在中国开设一家商店”。 。据推测，这家商店可能是可口可乐的授权制造商意大利Albisetti集团拥有的服装品牌。

不管这家商店和可口可乐之间的官方关系如何，多年来，可口可乐一直在跨国界激烈竞争，这一点不容忽视。在其天猫官方商店中，显示的类别似乎超出了口红，粉底，小冰箱和包包。与卖衣服相比，它看起来更自然。

可口可乐的小冰箱还不错

毕竟，无论是在淘宝，ins婴儿服装店名可乐好吗，亚马逊还是在eBay上，可口可乐的T恤和套头衫在忠实拥护者的支持下都在疯狂增长。通常，小型企业可以满足可乐爱好者的服装需求，但是南极洲等品牌不免在棉t上印上时尚偶像可口可乐。

做功课并输入街头时尚卡

可以预见，作为一种经典的文化象征，可口可乐将落在衣服上，并将有很多粉丝。作为营销的教父，可口可乐已经注意到了这一点。早在2008年，可口可乐就在巴西建立了可口可乐服装公司。但这并没有轻率地采取行动，而是不断地与其他品牌进行测试。在国际上，可口可乐与Kith，Converse，JW Anderson，PINKO和奢侈品牌Jean Paul Gaultier联手推出了衣服，鞋子和手袋。今年三月，它与国内时尚品牌Peacebird联手演出。

因此，对于登陆重庆的时尚品牌专卖店，至少要做好开幕派对的准备。一方面，近年来，可口可乐已经具有成为服装品牌的认知基础；另一方面，可口可乐已经切入了中国新兴的时尚品牌市场。在嘻哈和街头风格下，可口可乐看到了不满，不守规矩，叛逆和追求自我的中国年轻人的集体心态。

为什么重庆似乎能够得到答案。在这充满黄油火锅气的土地上，一群不受约束的地下摇滚乐手长大了，像盖伊这样的嘻哈歌手也出现了，街头文化已成为山城的新文化象征。可口可乐的衣服遵循年轻人的街头风格。

此外，与直接进入一线城市相比，新的一线城市重庆的开店成本更低。如果成功，将它推向北京，上海，广州和深圳似乎更加安全。

为什么饮料卖得不好？

可乐卖不卖不是因为您对健康的热爱。

世界性肥胖问题通常归因于快餐食品的泛滥。作为快餐饮料，可口可乐被困在高热量和低营养的刻板印象中，并获得了“胖房子快乐水”的称号。因此，不能喝可乐已成为现代人减肥的铁律之一。因此，2017年可口可乐饮料的销量下降并不意外。

为了摆脱高糖饮料的阴影并避免加糖税，可乐巨头和三得利等饮料品牌都决定降低饮料中的糖含量。今年6月，可口可乐和其他软饮料制造商在澳大利亚宣布，到2025年将其产品中的糖含量降低20％。可口可乐之前还推出了Diet可口可乐和其他低糖可乐。今年，它在日本推出了Clear-0卡路里可口可乐，以适应人们的健康偏好。

此外，可口可乐还扩大了产品线。在日本，它还推出了酒精含量为3％-8％的起泡酒。带有橙，樱桃和酸橙口味的起泡酒可以满足许多日本年轻人的需求。

在美国，可口可乐旗下的“金峰”茶品牌进入了咖啡世界婴儿服装店名可乐好吗，并推出了“冷酿咖啡”，预计到2020年将在北美创造一个新的20亿美元市场。咖啡中的咖啡因含量较低，苦味较少，味道更好。

但是，变换图像比变换更困难。对于自民国以来进入中国的可口可乐，其根深蒂固的可口可乐是一种高糖碳酸饮料。喜爱瘦，美容和保健产品的95年代后一代将高糖饮料逐一放入冷宫。

“我只有在有汉堡包菜单时才喝可乐，但一年不能去几次快餐店。”刚进入工作场所的95岁后说。

坠入爱河，互相残杀，一切都在改变

在本届世界杯上，可口可乐和百事可乐继续了他们百年的爱与恨。这两个家庭已经战斗了很长时间，而且彼此之间并没有失去关系，而是为那些不再为“糖水”买单的消费者而战。两家公司2017年的财务报告一模一样。市场正在加速废弃碳酸饮料，其速度如此之快，以至于巨头们必须加快步伐并探索新的增长点。

像可口可乐一样，百事可乐还加快了脱碳进程，打出了高水平的保健卡，并且跨界多元化。在服装方面，两家公司对合资企业不满意，两家公司都成立了服装分公司。早在2003年，百事可乐就推出了百事可乐（PEPSI SPORTS），定位为时尚运动品牌。但是现在，百事可乐还改变了更多的街头元素，并与Balenciaga，Peacebird，FILA和其他品牌合作推出了联合车型。

类似地，这家拥有两个世纪历史的商店的最大资本现在是随着时间的推移而积累的文化符号。可口可乐标志的背后是一群坚定地跟随该品牌的朝圣者。他们相信“可口可乐是一种信仰”。如果他们想穿可口可乐，他们也会消散百事可乐的蓝瓶。

现在，这种精心管理和精心制作的饮料大IP可以在多大程度上转化为化妆品，衣服和小型冰箱的订单，取决于这些可乐粉为品牌支付的意愿。