如何给餐饮商标起名

美国当代营销大师阿尔里斯认为： 一个好的商标名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，商标的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响，商标名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰。

在起名方法中，有地名归属起名、名山名典故起名法、名人起名法等。

王老吉、张裕萄萄酒、茅台酒、这些公司起名就是按人名起名、地名起名。这些公司如果是地方公司则多以人名、地名起名，这主要由企业市场发展战略和规模决定的。

一个音义俱佳的品牌名称能给我们以第一眼的好印象。很多品牌在命名时主要考虑其名称的含义要高雅，能给人以美好联想。优质的服务是保证效益的前提，使人产生美好的联想是吸引顾客的动力。

美国著名国际大饭店香格里拉（Shangri—La），它的名称来源十分有趣高雅，原是美国作家詹姆斯·希尔顿所创作的小说《失落的地平线》中，飞机失事后紧急降落在西藏的一个虚拟的地名(在很多文章中我们提到过起名方法的地名归属起名法)，风景秀丽、田园牧歌，后来Shangri—La用来比喻世外桃源。饭店名称用它无疑十分恰当，给顾客带来有益联想，能使人联想到“世外桃源”。

采用姓氏设计商标也是餐饮业常用的方法。

如McDonald’s。麦当劳（McDonald’s）快餐已成为美国乃至全世界现代生活的象征，它的金黄色拱形门标志也成为全球最闻名的企业标志之一。“麦当劳”（McDonald’s）商标和“M”标志总是醒目地置于快餐店门前醒目突出的位置，来往行人在很远的地方就能够看见鲜艳夺目的“麦当劳”（McDonald’s）公司名字和“M”标志；置于店内设施上、食品包装物上，“M”标志更是无处不在，给每位光顾的客人留下深刻的印象。

以人名作餐饮业商标的还有Perdue（快餐）、Wendy’s（温蒂快餐）等等。有的商标名称则是从公司名称几个词汇中取其首字母组合而成，肯德基家乡鸡的商标名称KFC是Kentucky Fried Chicken的缩略。所以，这一点可以看出，公司起名和商标起名几乎同步进行。

有时候我们还可以在商标中体现食物或饮料的来源。如“绿源仕”。“绿源仕”与当今社会现实联系较为密切，“绿”正迎合了大自然中无污染的绿色食品，“源”字的使用从表面上用了“氵”给人一种渴望源泉向往滋润的心境。从该商标名称的内在信息中来分析，带有德财兼有、事业兴隆之意。

品深餐饮策划设计认为，一个优秀的餐饮品牌名字应该达到以下5个方面的要求： 

1、让消费者记住品牌并脱口而出传颂品牌： 餐饮品牌是商业经营的符号，让消费者迅速记住可以极大节约传播成本，并在消费者的心智中占据优势地位。比如品深餐饮2019年全案策划的悦得闲广式点心茶楼，悦得闲品牌源自广东人日常打招呼用的“得闲饮茶”餐饮公司起名，消费者脱口而出，非常容易识别记忆。

根据品深餐饮策划设计多年的实操经验总结： 有意义的、具象的、有画面感的词汇，很容易在消费者头脑中形成清晰的符号图形，更容易记住。比如品深餐饮策划设计的二小姐的店，二小姐这个词就能令人联想到一个温婉优雅的江南女子形象。

2、品牌能直接表达出餐厅或者菜品的核心优势： 其实就是让名字本身成为一个完整的广告，让名字自带广告流量，让消费者感知到品牌的优势。比如品深餐饮策划设计的德心正点品牌，正点就是正宗的点心，名字就是一句很好的广告语；炙成一派，名字就传达做炙子烤肉，而且还很有江湖地位，自成一派，威名赫赫。

3、品牌有独特的内涵，利于后期品牌的宣传及推广： 品牌背后有内涵，有能够挖掘的内容。品深餐饮设计全案策划的蘩楼一盅两件品牌，我们一直寻找挖掘这个字背后的意义。让大家对蘩字有了深刻的认知。

4、文字简单易懂，读音铿锵有力，目标消费群体一看就明白，一看即理解，读音在本地口语中不能有负面意义。餐饮是根植于市井文化的一种商业活动餐饮公司起名，与我们的日常生活息息相关。命名必须简单，简单到只有小学水平的人都能看懂，能明白名字传达意义。

5、餐饮投资人花了不菲的价格请餐饮全案策划设计来做品牌全案服务，肯定是为了将品牌做强做大，并实现品牌的连锁化扩张。因此，品牌能否最终拿到商标是餐饮全案服务中命名成功与否的重要指标。

真诚地告诫客户： 最终无法拿到商标注册登记，餐饮投资者将会是竹篮打水一场空，商业推广不敢大规模展开。