店名要个性也要有文化内涵

“今日说发”？在德城区东地北大街肖月小区附近，这样一家门店格外引人注意。这样的个性店名并不是孤例，眼下，有一部分商家为了吸引眼球、招徕顾客，店名越来越新奇特，比如，一些商店借用成语，“爱不饰首”、“斤斤有味”、“衣衣不舍”等；“衣拉克”、“布拉格”、“锦衣卫”等也成为店名，更雷人的还有“私ll奔”、“鸦ll片”、“哎呦，槽”等店名。对此，市民有点赞的，也有吐槽的，你怎么看？

“店名越来越有个性。”德州学院文学与传播学院教授李景升，是研究汉语语法学、文化语言学方面的专家，长期关注店名——他认为，不同时期的店名，可以反映出人们不同时期的审美价值和文化趋向的细微变化。眼下，他也在感叹店名的个性。

位于青年路的一家烧烤店的店名让人过目难忘，叫“明日倒烧烤”。据附近市民介绍，这家烧烤店，白天常大门紧闭，傍晚开始经营烧烤生意，生意红火异常。同样，大学路的“光头强家常菜”、“优裤网”也在借助知名的“光头强”和“优酷网”在招徕顾客。

也有一些店名则颇显异类。在东地北大街有文化内涵的店名，一家理发店叫“今日说发”，一家文身店叫“外星刺客”；在大学路的学院商城，店名屡屡出新，比如“衣拉克”“衣频道”“衣衣不舍”“十尚”“饰界”“锦衣卫”等。

还有一些店名比较雷人。例如，“私l奔”是一家鞋店，“鸦ll片”、“诱货”都是服装店，更有甚者，还有一家服装店取名叫——“哎呦，槽”。

反应： 有人点赞也有人拍砖，对这样的店名，市民看法不一。

“独树一帜，讲究个性。首先用有创意的店名吸引别人进你的店来，然后再靠着过硬的产品和良好的服务，促进销售。”20岁的小李是德州学院的一名在校大学生，对于另类店名她持肯定态度，认为这也是推销的一部分。

住在肖月小区附近的市民王先生，则有不同看法。“就拿‘今日说发’来说，一开始觉得店主挺有创意，将知名的电视栏目‘今日说法’和理发店结合起来，起到吸引眼球的效果。但是一次孩子和我争辩‘今日说法’应该如何写时，孩子说就应该是‘发’，不是有个店名就是这个字吗？我才感觉到这种店名的不妥——对小孩子起到了误导的作用。”他说。

10多位市民中，对个性店名褒贬不一： 一部分市民对个性店名持肯定态度，他们认为，这是商家的创意，为销售而做的噱头有文化内涵的店名，无伤大雅；另一部分市民则认为，有些店名过于个性，不符合相关规定，对于孩子有误导，他们建议对于店名还应进一步规范。

但是他们均表示，无论店名如何奇葩，还是需要根据产品的质量和服务态度的优劣，再决定是否消费。

“店名也是一种文化的体现，体现出人们的审美价值和文化趋向。而眼下较为普遍的个性店名多是博取眼球，失去了文化本身的内容，不利于语言健康发展。”德州学院文学与传播学院李景升教授说。

他介绍，近些年，奇葩、个性的店名逐渐增多，主要是因为一方面多元化文化的影响，多种思维、网络用语的影响，体现在店名上；另一方面，奇特的店名是商家为了博取眼球，引起关注，促进销售，而刻意为之。

“有很多店名一看起来不像个店名，不具备店名的要素，别人看起来，也不知道这里卖的什么东西，通过思考、猜测、推断，最后才知道这是一家什么样的商店。”李景升说，不论是改写成语还是改写惯用语、歇后语等作为店名，这在语言学界是不提倡的，“斤斤有味”、“爱不饰首”等店名都会引起语言的混淆。

“如果在工商登记注册的店名和实际店名不相符，是不符合规定的。”德州市工商局李姓工作人员介绍，个体工商户应使登记注册的名字和店名相符。

李景升教授建议，对于奇葩店名，建议有关部门积极引导，加强宣传教育，使用规范字、规范词义，使店名符合相关规定，同时全社会也要共同努力，规范使用汉语言文字。