十堰市大学城店铺名称语言特色和文化属性研究.docx

十堰市大学城店铺名称语言特色和文化属性研究.docx十堰市大学城店铺名称语言特色和文化属性研究摘要:十堰大学城周边汇聚了各色店铺,形成了特殊的商业圈。受特殊区域的影响,该地段店铺名称表现出鲜活的语言特色。本文对该区域店名作了抽样调查,从语言特点和文化属性两个角度进行分析,找出这一特定环境中店铺名称的命名特点和审美倾向。关键词:店名组合形式语义文化属性商品经济的发展,各类店铺林立街头,而承载店铺信息的则是名片式的店名,它们以最直接的方式告知、吸引客户。所以,店名作为一种社会性语言交际现象,是商家与顾客、市场交换的招牌。[1]它是一种社会用语,是企业文化的一部分商店名反应的文化现象,担负塑造企业文化的使命。[2]这些极具个性、特色化的店名,不仅散发着语言魅力,而且折射出一定的文化意蕴和审美倾向。随着十堰市北京路沿线大学城的形成,各类店铺瞬间在这一地段安家落户,由于受到特殊商业圈的影响商店名反应的文化现象,这些店名表现出更鲜活的语言特色和时代气息。本文对大学城周边的店铺名称作了抽样调查,以153个店名作为分析对象,拟从语言特点和文化属性两个角度进行分析,找出这一特定区域中店铺的命名特点和文化审美倾向。一、店名的语表特点(一)店名组合形式分析一般来说,店名的组成包括属名、业名和通名三个部分:属名表示所属个性的区别性名号;业名表示从业类型名称;通名表示商业单位的通用名称。

三名复合便是店铺的大名。[3]如“杨氏水果超市”,“杨氏”是属名、“水果”是业名、“超市”是通名。本文对这153个店铺名称作了抽样分析,发现其构成情况有如下几类:1•属名+业名+通名,女口:春雨书吧、智慧屋学生用品生活馆、时尚秀场美发店2•属名+通名,女口:绿叶超市、乐乐佳便利店、王记商行3•属名+业名,如:简约发型、晨光文具、金友棋牌娱乐4.业名+通名,如:服装创意工作室、水疗会所5•单用业名,如:水果副食、文具生活、涮烤6•单用属名,如:飞虎飞剪、依然自我、幸运频道当代商业店名的一个重要特点就是命名要素的倚变和缺失。[4]属名为“变素”,表现出最大的灵活度;快节奏的生活方式,导致店名追求简洁化、个性化,很多成分会慢慢缺失。根据153个店名的抽样调查,其中属名+通名、属名+业名数量最多,分别占到29%和26%,这两类既富有简洁性,又拥有较大的信息量,易记易懂;其次是属名+业名+通名,占22%,这是最传统、最完整的店名构成,承载的信息量最大,深受店主青睐;单用属名的类型占有19%,属名最彰显店名的个性,而业名+通名、单用业名的数量最少,只占1%和3%,缺失了属名让店面丧失了标志性的区别,辨识率大大降低,所以使用者很少。

(二) 音节分布倾向调查发现,店名在音节的分布上呈多种类型,最短的只有两个音节,最长的有十个音节,而由四音节构成的最多。音节过少,涵盖的信息量就少,不足以让人通过店名马上反馈出准确、清晰的信息;音节过多,信息量足够,但过于冗长,不宜在瞬间让人识记,而适中的四音节,既保证了足够的信息量,又让人留下了深刻的印象,真正发挥了店名的作用。另外,音节构成中,双数多于单数,这样看起来更加对称、和谐,读之更具有韵律感。(三) 语法构成分析从语法结构看,该区域店铺名称在组合上同大多数店名一样倾向于偏正式结构,而且偏正式结构中有“名词性+名词性结构”组合,如“用心人大药房”、"桃李园菜馆"等,其次有“形容词+名词性结构”组合,如“休闲炒