微信：拓展期刊影响力的平台

我们能看到的是，微信公众平台的兴起对传统媒体带来的冲击和改变，特别是基于微信数以亿计的庞大用户群体，以及微信公共平台本身经费投入较小、建设容易、维护方便、服务功能强大等特点，人文社会科学期刊应积极面对新信息环境带来的机遇和挑战微信公众平台作者名，利用新媒体扩展传播途径和提高宣传效率，提升人文社会科学期刊的学术影响力。

近年来，随着新媒体技术的不断发展，国家相关政策和规定相继出台。2014年8月国家互联网信息办公室颁布了《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，该规定明确指出“鼓励各级党政机关、企事业单位和各人民团体开设公众账号，服务经济社会发展，满足公众需求”。2015年3月政府工作报告中提出“制定‘互联网+’行动计划”之后，传统媒体和新媒体的融合成为必然趋势，微信公众平台日益影响着人们的生活和工作方式。微信（WeChat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序，微信公众平台于2012年8月23日正式上线。个人、企业或组织通过微信公众平台面向特定群体发布文字、语音、图片、视频和图文消息，实现与目标用户的全方位沟通互动。

自微信公众平台诞生之后，在较短时间内其用户数量急剧增长、影响力不断扩大，很多期刊编辑部敏锐意识到微信公众平台可能给学术期刊带来极大机遇，不少人文社会科学期刊陆续开通微信公众号。微信公众号可以帮助学术期刊实现移动出版、在线阅读、稿件查询、信息发布等功能，使得学术期刊继纸质出版和网络出版之后，又多了一个期刊发布、宣传的渠道和平台。同时，由于微信公众号开发成本较低，具有信息发布及时、支持用户间一对一多方式互动交流等特点，学术期刊可以借助微信公众号提升期刊学术影响力、扩展传播途径和提高传播效率，还能通过微信公众号加强与订阅用户的联系，提升用户的黏性和活跃度，为用户提供有针对性的、个性化的、优质的服务。

2014年11月，中国社会科学院中国社会科学评价中心在制定期刊评价体系时选出733种中国人文社会科学期刊微信公众平台作者名，笔者于2016年3月21—25日在微信公众平台中检索出其中已有185种学术期刊申请了微信公众号。通过分析这185个期刊公众号的注册情况、认证情况、推送消息情况等相关内容，可以一窥目前我国人文社会科学期刊使用微信公众号平台的基本状况和存在的主要问题。