我为公司起名字

名字不仅仅是一个符号。父母给孩子起名时，往往包含了自己的某种经历、某种期盼。给公司起名字也一样，为给公司起一个贴切、易识、易传播的名字，创业者往往绞尽脑汁，特殊的经历，或者偶然的际遇，都可能触动他们的灵感。那就看看下面几个公司的名字是如何得来的吧！

古名新用忆“蔡伦”

数年前, 趁电子商务发展势头正盛，我与朋友合伙成立了一个专门开发电子商务的小公司, 尝试创业。办公司首先就得为公司命名。经过多次讨论, 我们决定采用“蔡伦科技”这个名字。

首先，既然是一家科技公司, 自然需要一个域名，域名跟公司名字一样, 要容易记忆。很多容易上口的域名，已被登记，“蔡伦”的普通话拼音 cailun 是个难得的既简单易记，又没被注册过的名称。第二，我们希望用那些家喻户晓的名字, 让第一次听到我们公司名字的客户，也有一种似曾相识的感觉。第三，我们需要名字跟公司有某些关联, 同时还可以为我们提供跟客户闲谈的话题, 加强他们对我们公司的印象。

众所周知，蔡伦是我国古代四大发明家之一，他的发明千年来跟人类的生活息息相关。纸一直以来是商务不可或缺的工具，但未来的发展趋势是向无纸化电子商务发展。为了便于记忆和理解，我们为“蔡伦”这个名字加了注脚，将以往的纸业与电子商务结合起来，设计了一句口号, “蔡伦造纸，cailun.com发展电子商务。”

有趣的是，我们第一个客户，刚巧姓蔡商贸公司起名口号，本着“同姓三分亲”，我们公司的名字引起了他跟我们见面的兴趣，其实我们当中，没有一个人姓蔡的。

今天，“蔡伦科技”已不存在了。当时我们身在市场前线，眼见竞争剧烈，经济下滑，而本身资金又有限，实在难以度过面前的寒冬，于是与伙伴商定，先退出市场。正如蔡伦造纸不是一次成功一样，“蔡伦科技”也没有一次就崛起，但我们坚信，假以时日，“蔡伦科技”一定会重出江湖！

顽童引出“铅笔头”

我做的是儿童用品租赁与零售行业，包括童车、童床、中高档智力玩具及学习用品。创办这家公司并非偶然，1998年底我在阅读杂志时，看到了一位美国妇女做玩具租赁行业的创业故事。从那时起，我就一直关注着这个行业的发展动态。由于这一行业在当时国内市场几乎为零，没有人敢把钱借给我投资这一行业。但我下定决心，等将来有了资本一定要投资这个行业，而且5年后我要做到最好！

2002年10月我终于筹足资金，做了大量的市场调查，进货渠道、市场策划都具备了，但公司的名字却成了一道难题。这个行业的特征表现为健康、活泼、节俭，且具有丰富的文化内涵。主题明确之后，我勾画出了一幅又一幅的图案，起了一个又一个名字，这些名字不是太土，就是缺乏上述内涵……都无法直接向我们的客户表达深刻而又明确的信息。有天晚上应邀到一位朋友家玩，他5岁的儿子正在写作业，写了几个字就把铅笔扔掉了，他是嫌铅笔头太小拿不住，非要买新的。说者无心，听者有意，淘气活泼的小男孩和一个小小铅笔头激发了我创意的灵感，一个名字——“铅笔头”在我脑海中闪现： 活泼可爱的小男孩代表着健康与快乐；铅笔头象征了文化，它帮助我们学习写字，应该好好珍惜它！

11月初，我的“铅笔头”儿童用品店开业了。火红的方形底色上，一支黄颜色的铅笔头两头弯弯，点缀着一双智慧的大眼睛，一个活泼可爱、手举一顶牛仔帽的小男孩骑在铅笔头上，这个图案也成了我公司的商标和吉祥物。它简单明了地透露着一种节俭、健康与快乐的文化气息。在使用这个名字前，我把设计的效果图给很多年轻朋友和小朋友看过，几天后我回访他们时，哇！出乎意料，竟有80%的人能记住它的模样和名称，且描绘得很生动。更有趣的是，一些顾客误认为我们公司是经营文化用品的，于是我便借机行事，在经营儿童用品的同时，兼顾文化用品的经营，既满足了那部分客户的需求，也给公司带来了可观的收益。

抗争外企“华蓝”出

2001年底，我的新公司就要开张了。给它取个什么样的名字好呢？为此，我还真费了不少劲……

我是个有点野心的家伙，一直以来，我希望能靠自己的真才实干拥有一个尽可能灿烂的明天。就这样琢磨着，突然想起曾经读过的一本书。在那本书里，我印象最深的是作者对以黄河为代表的华夏黄色文明深深的忧患意识，与之相对应的则具有强大生命力的、以海洋和天空的开放、宽容为象征的西方蓝色文明。所以，作者希望有一天，我们的祖国能在一种开放、学习的心态指引下实现科技昌盛、国力强大。想到这里，我心里亮堂起来了： 华蓝！对了，就是它了，取其“蓝色中华”之意。

这里，不能不谈谈我们的行业背景。我们是做机电生意的。自从以深圳为代表的珠三角地区开放之后，外资企业开始大量涌入，但电力供应一直跟不上。于是，几家外资公司便长驱直入，为外资企业提供急需的机电设备。在很长一段时间，这个市场一直是这几个寡头的独家舞台，他们也因此而赚了个盆满钵满。后来，虽然这些公司里有员工纷纷出来自己创业(我们公司就是其中之一)，可这些后起之秀一直对那几家外资同行有恐惧感，甚至一知道某工厂是某外资同行的客户，就会打退堂鼓，不敢和他们竞争。所以，当我们这些“民族游资”聚会的时候，经常会彼此赠送一句话： “兄弟，好好干啊，早日将帝国主义驱逐出去！”虽然是一句玩笑话，却在一定程度上说出了大家的心声。

我将此名介绍给我的同事之后，马上就有人应和着： 对呀，总得有人出来叫板啊！虽然在综合实力上我们暂时还无法和那些外资企业抗衡，但我们也有我们的优势啊，比如服务可以更快捷、收费可以更公正等等。取“华蓝”这个名字，我们并无意宣扬狭隘的民族情结，但我们有理由和责任将自己的事业做大做强啊。所以，就是它了——华蓝！

往事依稀说“金辉”

自从进入广告行业，我就发现自己在广告策划方面有点天赋，于是创办一家属于自己的广告公司就成了我的一个梦想。

1999年，我的广告公司准备就绪，惟独没有一个很好的公司名。注册前一个月里，我几乎每天晚上都辗转反侧，冥思苦想，想了很多名字，并设计了相应的标志，但很快就被自己否决了。我的朋友们大都没有这方面的经验，找不到可以帮我的人。于是我就到大街小巷去逛，看看路边的广告牌，琢磨别人的公司名。我想每个公司名字可能都有其内在的含义，就如“亿佳能”太阳能热水器，它的含义就在于让中国的亿万个家庭都能够用上太阳能热水器。

那我的公司名字该赋予什么样的涵义呢？我回忆起自己这几年来的经历，我的第一份工作是在一家叫“金××”的广告公司，在那里，我了解了一个广告公司应该如何运作、如何进行广告创意、如何写广告文案、如何设计制作等。我进步很快，有一次公司来了一个客户，可当时没别的人，我竟然与那位客户达成了一笔生意，我的自信心大增。后来，我又去了另外一家名叫“辉×”广告公司，学到了很多行业知识，我负责了公司的大部分业务，我的各方面能力都得到了锻炼。可以说，我创业前所获得的经验都是在这两家广告公司积累的，我创业的动力主要也来源于这两家广告公司。

于是我将两家公司名字结合起来，各取一字，将我的公司命名为“金辉”广告公司，一方面商贸公司起名口号，用以纪念那段在两家广告公司学习和工作的日子，并采其所长，为我所用。另一方面，这个名字很容易使人联想起“金碧辉煌”这一成语，我希望自己的公司以及公司的产品也能金碧辉煌。

后来事实证明，这是一个不错的公司名。不少客户冲着这个名字来找我们做业务，他们相信这个名字能给他们带来吉利。 （本文选自《工厂管理》2003年2～3期）