价值1亿的公司名称，是这样起出来的！

作者 | 凯洛格咨询集团合伙人 曾双喜

著有《破译人才密码》《西游领导力》两本专著

孔子曰：名不正则言不顺。公司名称不仅仅是一个简单的文字符号，对一个企业的发展而言，是至关重要的。

尽管有人认为，可能是因为公司发展的好，人们才会反过来认为这个名字取得好，但不可否认的是，公司名称是公司整体的化身，是公司理念的缩影和体现，是公司的无形资产和重要财富，它的意义远远超越了几个字的框架。正如《定位》一书所说的，名字就像钩子，把品牌挂在潜在顾客心智中的产品阶梯上。

研究表明，公司名称与信息加工、消费者认知和投资者决策之间有非常强的关联度。公司名称不仅关系到企业所经营的产品投放到市场后，消费者对该企业的认可度，还关系到企业在行业内的影响力。

例如，浙江余杭生产红星牌吸油烟机的红星五金厂，公司更名为老板实业集团后（产品也改名老板牌），一次广告的效果相当于原先的十六次的效果，获得了迅速的发展，现已成为中国最大的吸油烟机专业生产基地，浙江省最大工业企业之一。

人们通常认为，一家公司取名比较用心，其产品和服务也是会很用心；相反，取名比较随意，其产品和服务也可能比较随意。

有人曾对国内784家上市公司进行调查研究发现，简短、通顺、由常见字词组成以及蕴含美好寓意的公司名称更受投资者喜爱，这类公司的股东人数和持股机构投资者更多，机构投资者平均持股比例更高，股票的换手率更高，成交量对股价的冲击更小，公司价值更高。

不仅如此，公司名称还体现了公司创始人的智慧与价值观。公司名称对员工有一种心理暗示作用，久而久之其内涵意义就会潜移默化地植入到员工的心智当中，从而对员工的行为产生影响。好的公司名称是一种积极的心理暗示，无形中传播了正能量。

公司名称主要通过字数、发音、字面意思、内涵意义等对人的行为产生影响作用，主要的影响机制如下图所示：

因此，取一个符合行业特点、有深层次文化底蕴、独具特色的公司名称，使公司与其他企业区别开来，对打造品牌知名度、提高公司价值能起到很好的基础作用，对增强团队凝聚力、向心力也能起到很好的促进作用。

在这里需要注意的是公司名称和品牌名称的区别，有的企业两者名称是相同的，有的企业则不一致，有的虽不一致却关联度很高。当然公司名称与品牌名称的功能是不同的，前者主要体现经营理念、企业文化、价值观、业务发展方向和竞争优势，后者体现产品的理念、功能特点、服务水平等。前者的影响范围更广，后者的影响则更具特定性。

本文就笔者对国内知名民营企业的公司名称的观察进行简要地分析，让大家了解到公司名称对企业发展的重要性与影响力。

总的来说，从命名的方式与特点上来看，国内知名企业的公司名称大致上可以分为以下几种类别：

1

第一类 高端大气上档次

上世纪八九十年代成立的企业基本上属于这种类型，取一个积极向上、吉祥如意、高大上的名字，代表着一种美好的期望与祝福。这种命名的方式，单从公司名称基本上看不出是哪个行业，必须在公司名字后面加上行业名才能看出是做什么的，比如恒大地产、万达地产、美的电器等等。

这种类型的企业还有：新希望、步步高、吉利、吉祥、万家乐、浪潮、国美、富力、永辉、远大、康佳等等。

华为的名字很有爱国情怀，据说当初注册公司时，任正非看着墙上“中华有为”的标语不错，就用了这个名称。他的竞争对手中兴名字也挺大气，怪不得这两家有得一拼。

格力在取名时，创始人朱江洪对员工说，“今天大家什么也别干，哪儿也别去，就坐在这儿想商标，想不出来谁也不许回家！”大家思索了很长时间，商讨着，“快乐”的英文就是GLEE，中文译音就是“格力”，格外有力，中文含义不错（后来考虑在国外商标被注册了，就把GLEE必变GREE），格力同时成为了公司名称。

香港的金利来，刚开始的时候叫金狮牌，销路并不好。后来发现，在香港话中，金狮和尽输谐音，不吉利。而港台等地的华人是特别重视吉祥的，于是精心设计新的名称为金利来，吉祥富贵，人见人爱，一举成功。

顺丰速运，一路顺风就是很快很平安的意思，不清楚为什么不叫顺风，有可能是顺风被人注册了。从字面上理解，顺利和丰收，寓意也不错。相较于圆通、申通、中通、百世汇通、韵达，顺丰的名称还是给人一种独特的感觉。

真功夫的所有菜都是蒸出来的，所以谐音叫“真功夫”，广告语“营养还是蒸的好”，突出与洋快餐的差异化。李小龙是中国功夫的代表，用他的头像来做LOGO，表示过硬的中国功夫，有股和洋快餐叫叫板的劲。

广东的苹果醋饮料企业天地壹号，名字非常霸气。另一家企业一号店的名字也够响亮，特别是配合着“不二选择”的广告语，非常有冲击力。

海南航空可能是觉得自己的名字不够高大上，曾经一度采用“大新华航空”的名字。2015年我在厦航做访谈时，曾有一位中层干部认为厦航要走国际化战略，“厦门”两字的格局太小了，建议仿照美国西南航空改名叫“东南航空”，想法挺好。

2

第二类 低调奢华有内涵

这一类企业的取名，相对比较低调、含蓄，名字并没有那么霸气、响亮，而是讲究名字背后的意义和内涵，要么是体现行业特征，要么体现企业的核心价值观和发展理念。

海尔原来叫青岛冰箱厂，生产技术从德国利勃海尔公司引进，当时的产品品牌叫“琴岛——利勃海尔”，后来公司名称改为海尔，英文名Haier还与英文单词higher的发音相同，很有内涵。

联想是个不错的名字，有创新的内涵。取得也相对含蓄，这与创始人柳传志的儒雅气质倒比较配。联想集团的兄弟公司神州数码，则相对霸气一些，也与创始人郭为的风格相符。

网易，上网很容易，体现了第一代互联网企业家的使命。

搜狐借鉴了yahoo的名字，搜索的狐狸。因为狐狸很精明，用来形容使用sohu的用户是比较精明的。搜狗：狗的嗅觉很灵敏，让狗来找东西很容易。

新浪sina一词源于拉丁文的中国sino，在拉丁语系中，Sino是“中国”之意，而在古印度语中，Cina也是中国的意思，与英语China（中国）合拼，取名sina，意为“中国”。sina的中文名称新浪是当时的总裁王志东起的，这个域名很好的表达了新浪网希望自己成为中华区最大门户的决心。

百度，众里寻她千百度，很有诗意的名字，也体现出了搜索引擎的行业特征。据说百度的办公室、会议室都是用词牌名来命名的，很有诗风雅韵。给李彦宏点个赞。

腾讯的名字，一是马化腾的名字里有个“腾”字，二是“腾”也有飞黄腾达的意思。后缀为“讯”，更多是因为老东家润讯对马化腾的影响，而且当时做QQ就是一款即时通讯的软件，体现了行业特点。

携程，携是携手、携带的意思，程是旅程的意思。广告词“携程在手，说走就走”，还真有点那种来一场说走就走的旅行的感觉。

烽火通信，古代用烽火来做为军事上的通信工具，有“烽火戏诸侯”的成语，所以这个名称也很有行业特色。

唯品会和聚美优品的名字取得还是不错的，很符合品牌的定位，唯品会的中文名与英文名还谐音。但是很多人不知道聚美优品只是网站名，公司名称实际上叫北京创锐文化传媒有限公司。

华谊兄弟的名字有些借鉴华纳兄弟的叫法，老板是王中军、王中磊两兄弟，又都是中国人，打打感情牌，故而叫华谊兄弟。

广东的地产大鳄朱孟依有一家香港上市公司叫合生创展，意思是合作才能生存，创新才能发展，解释起来也蛮不错。

俏江南的名称一般人有点不能理解，一个做川菜的干嘛取这名字呢，初听以为是卖江浙菜的。其实这是高端品牌的讲究，名字一定要有想象空间，要优雅，要有逼格，不能太俗。同样是高端品牌“湘鄂情”就充满了浓浓的暴发户气息。

海底捞是在四川发家的，这个名称来自麻将游戏术语，但仔细一品味，又跟吃火锅还挺切合的，有想象空间，也是个好名字。

今日头条的公司名叫北京字节跳动科技有限公司，既形象生动又体现了公司定位。

姜文成立了一家电影公司，名字叫不亦乐乎，既喜气又有点文化内涵。

有家婚纱影楼叫金夫人，广告词是“今生今世金夫人”，听起来有种非常幸福美好的感觉，而另有一家影楼叫色色婚纱，怎么听都觉得怪怪的。

3

第三类 简约时尚国际范

这类企业的公司名称通常是从国外语言中找到的灵感，音译成中文而来。

他们抓住了消费者认为国外的品质比较好的心理，取一个时尚洋气的名字。比如雅戈尔来源于英文youngor，代表青春的意思。这在服装、化妆品、陶瓷、卫浴等行业中比较常见，例如美特斯邦威、班尼路、维也纳、富安娜、蒙娜丽莎、格兰仕、罗浮宫等。

一些管理咨询公司的取名也属于此类，比如我所在的凯洛格公司，KeyLogic是关键逻辑的音译，既洋气，又切中了咨询培训行业的命门。凯洛格有一家基于SaaS模式的人才管理平台的兄弟公司，取名“云集人才”，寓意“人才济济、高手云集”，同时“云”字又有云计算、云服务的意思，所以这个取名属于第二类，简洁、贴切且内涵丰富。

阿里巴巴的名称虽然有点长，但却属于公司名称中的上乘之作。据说马云在硅谷融资被拒绝后，他有点沮丧地来到一家餐厅吃饭，突然问女服务员，知不知道“阿里巴巴”是什么意思？-服务员说，知道啊，芝麻开门嘛！他兴奋地跑到街上，又问了差不多20个人，人们以为他疯了。其实，他只是想给自己未来的跨国公司起个全世界都懂的名字。阿里巴巴本是阿拉伯小说《一千零一夜》中的主人公，喜欢帮助别人，背后有一个鲜活的故事支撑着，“让天下没有难做的生意”这个企业使命的形象非常生动。马老师果然是高手！阿里旗下的天猫公司也是属于这一类名称，而淘宝、聚划算则属于第四类，这些名称都不错。

比亚迪的名字不太好听，但它是build your dreams的简称，成就你的梦想。考虑到目标顾客群为中国大部分工薪家庭——都希望拥有自己的轿车的现实的基础上，所以是非常形象和贴切的。但是大部分人并不明白这个意思。

TCL是The Creative Life三个英文单词首字母的缩写，意为创意感动生活，原意是好的。不过前几年被网友调侃为“太差了”，品牌美誉度有所下降。

OPPO、VIVO这两个品牌均由步步高老板段永平的下属创建，取得比较洋气。他们的公司名称就是把品牌名音译成中文，OPPO的公司名叫欧珀移动通信，VIVO的公司名叫维沃移动通信。同样出自步步高系的一加手机，公司名叫万普拉斯（one plus），取名的手法竟如此相似。

据摩拜单车CEO王晓峰介绍，mobike是由move（移动）和bike（单车）这两个词撮合而成的，意思就是希望这个共享的自行车能够被自由移动的，人们可以在城市里面自由穿行。有网友调侃说应该是跟摩托车拜拜了的意思。不得不说这名称既好记，又有独特性，并且还体现了“让城市生活更美好”的愿景与使命。

与摩拜的重意有所不同，ofo取名则重形。ofo单车创始人兼CEO的戴威介绍，ofo三个字母组合起来就像一辆自行车，骑到全世界不分民族、不分语言都能理解，看来他们的格局还真不小。不知这两家谁能笑到最后。不过ofo只是品牌名称，公司名称实际上叫拜克洛克， 不知是不是bike lock的音译，ofo的车锁这么差，取这名字实在有点不好意思。

同是共享单车的小鸣、小蓝等，取名则比较随意，缺少独特性。

4

第四类 通俗易懂接地气

这类企业的取名比较通俗易懂，大部分企业的名称体现了行业特点，别人一听到这个名字，就大体上能判断是做什么的，比如碧桂园、雅居乐、金地公司起名大全二字经典，一看就是做房地产的，健力宝就是做功能饮料的，安踏、特步的名字就很像做运动鞋的，知乎就是做知识问答的。

平安这名字跟保险是绝配，加上“买保险就是买平安”的广告语，就引来不少客户。

分众传媒相对于大众传媒而言，媒体信息面对某特定受众，不得不说这是一个好名字。

前程无忧、智联招聘、中华英才，很像是做招聘网站的。

世纪佳缘、百合网、珍爱网，听起来就是做婚恋交友的。

老干妈、康师傅的名字非常亲切，很接地气，尤其是老干妈，带有浓浓的亲情味。

农夫山泉，这名字听起来就有种天然、健康的感觉，与“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的广告词相得益彰。

做洗衣粉起家的立白，这名字一听就像是洗护用品，继“立白歌手，我是洗衣液”之后，教主夫妇爆出的网络热词“我立白了”给这个名字又赋予了新的内涵。

乐视，快乐的电视。快播事件后，乐事薯片被调戏了一把，变成了一件乐事儿。

蒙牛的名字很霸气。从名不见经传的小厂，短短几年，发展成全国著名的大品牌，这名字应该也起了不少作用。听名字，让人联想到蒙古大草原上的牛，吃天然牧草，给人的感觉，绿色天然好食品。蒙牛又谐音猛牛，又猛又牛。后来可能是发展太猛了，还是遇到一些问题。

同样用动物名作为公司名和品牌名的有小天鹅、报喜鸟、红蜻蜓等、七匹狼等。

娃哈哈的名词，属音、形、义俱佳的典范。从发音上三个音节WAHAHA都是由一个声母和一个单韵A组成的，而A则是汉语所有韵母中开口度最大、发音最响亮，也是最容易发的音。从整个形体上看，“哈哈”就像孩子们高兴得合不拢的笑口，从字形上给人一种美观大方、亲切近人、有点萌萌哒么么哒的感觉。“娃哈哈”这一名称既适合儿童的心理，又容易激发儿童对它的浓厚兴趣。

5

第五类 另类小众非主流

这类企业取的名字比较小众化，要么是名称看不出来是做什么的，要么是不够大气，要么就是比较另类，属于剑走偏峰的类型。

雷军曾介绍过小米名字的由来，表示小米拼音是mi，首先是Mobile Internet，小米要做移动互联网公司；其次是 mission impossible，小米要完成不能完成的任务；当然，我们希望用小米和步枪来征服世界。最后，我们希望“小米”这个亲切可爱的名字成为大家的朋友。另外，小米全新的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着让用户省一点心。寓意是挺好的，但是小米这名字屌丝味比较重，所以小米的产品要往高端走估计有点困难。相对而言，我觉得雷军的另一家公司“顺为资本”取名则比较讲究，意即顺势而为的意思。

京东的名称，是创始人刘强东的东，加上前女友龚小京的京组成的。以前曾叫京东360，经常有人把它当作杀毒软件（奇虎360）公司起名大全二字经典，或者卖衣服的（361度），后来改为京东就清晰多了。这样来看这个名字虽然简单，但是充满故事和回忆的，而且把“京”放在“东”的前面，展现了东哥的男人风度，当然总不能叫“东京”吧。

阿里旗下的菜鸟网络，名称有个性却并不怎么好听，“来往”不够贴切更是有点俗（干不过微信多少也跟这名字有点关系），后来改名叫“点点虫”，走差异化路线，公司名称也由浙江阿里来往通讯技术有限公司，更名为浙江阿里巴巴通信技术有限公司。

58同城，初听有点莫名其妙，姚劲波曾解释之所以取名叫58，选择58.com这个域名，除了输入上的便利外，主要还是取义于“五花八门、五行八作、包罗万象”的意思。听完解释感觉好多了。虽然赶集网的名字要更贴近产品的特点，但五八同城显得要喜气一些。

去哪儿、饿了么这两个平台的名字取得都挺有个性，很接地气，很有生活味道，也很容易让人记住，就是显得有点俗气了些。饿了么的公司名称叫拉扎斯网络科技，据说是来自梵文，个人感觉不是很好记。

很多人觉得快的、滴滴这两名字比较生动形象，符合打车平台企业的特点，其实这两个都不是公司名称，快点的公司名叫杭州快智科技有限公司，滴滴的公司名叫北京小桔科技有限公司，公司名取得没有品牌名称好。

8848钛金手机的公司名叫珠穆朗玛移动通信有限公司，品牌名与公司名虽不相同但高度关联。顺便说一下这8848的品牌名称，虽然有一种高度的象征（8848是珠穆朗玛峰的高度），但这名字听起来感觉不太吉利（喜欢八而不喜欢四，四八连起来就更不好了），可能有些地方的人会忌讳。

锤子科技名字的由来，据罗永浩自己解释说，原因有二：一是代表着罗永浩心目中的工匠精神；二是从怒砸西门子冰箱、围堵名人中得到启示。我觉得其产品之所以卖不好，公司名称占了很大的因素，这名字听起来实在有点low，上不了档次。

◆

◆

总结

最后总结一下，公司取名该讲究些什么，其实道理很简单：

❶公司名应简洁。公司名不能取得太复杂，易读易记，否则会引起负作用。比如华为、顺丰等，既高大上，又简单易记，适合口语化，也适合书写。其实最理想的公司名称应该是两个字，如果两个字的不好找，不妨试试三个字的，最好不要超过四个字。

❷公司名应给人以美感和艺术修养好的感觉，有文化底蕴，例如百度、阿里巴巴等。

❸要体现行业特征与服务特色，比如平安保险、蒙牛乳业、农夫山泉等。

❹公司名字必须新颖，能引起消费者的兴趣，如老干妈、海底捞之类的公司名，能使消费者产生兴趣和好奇心。

❺如果是单一品牌的企业，公司名最好与品牌名相同；如果是多品牌的企业，公司名最好与主业的品牌名称一致。

再补充说明一点，好的公司名称对企业品牌形象的树立非常有帮助，但并不是公司名称取得好，公司就一定发展得好，企业发展更多的是与公司的经营管理、人才建设、产品质量、服务水平等有关，公司名称是重要的影响因素但不是决定性因素。但是公司名称一旦没有取好，对公司的形象塑造会造成很大的困难。

一起聊一聊

你还见过哪些好听、好记、有内涵的公司名？-

欢迎大家补充。

备注

本文分析基于以下几个前提：

1、不分析国企特别是央企的公司名称，因为这些企业命名均带有较强的行政色彩，比如建行、农行、工行就是计划经济时代按行业进行机械划分的，现在每家的业务都有交叉；中石化、中石油，单看名字就让人有点傻傻分不清楚；外行人一定很难知道中建三局、中建五局有什么区别。

2、不分析老字号企业，比如云南白药、全聚德、王老吉、茅台、同仁堂等，这些名称是老祖宗留下来的，带有浓厚的地域与宗族色彩。

3、不分析国外企业的取名，虽然有很多经典的公司名（比如可口可乐、百事可乐、宝马、奔驰、微软），因为范围太广，企业太多，信息量大，且很多不为公众所知，无法一一分析。

4、不从风水、命理、易经、八卦等玄学角度来分析，只从名字的表面含义和背后的内涵，以及命名时的出发点进行分析。