刘嘉玲红酒天猫下架 明星开店也不是那么赚钱

从2015年，刘嘉玲高调进军红酒生意，以她的英文名创立自家品牌“Carina Lau Wine”，在阿里巴巴旗下的网购平台上开卖，受到了媒体大势炒作，如新片宣传，市民乍一听上去的时候，以为又是大牌明星，买下了酒庄，出售上好的红酒。但如今，在天猫上搜索“刘嘉玲 红酒”等相关关键词，已找不到相关搜索结果。

可能很多人认为，明星开网店应该比普通人更容易好赚钱，因为明人效应摆在这里，但为什么会失败呢?就以刘嘉玲红酒网店为例刘嘉玲红酒天猫店名，这里来分析其失败的原因。

一，便宜。

真是验证了便宜无好货的道理。6支红酒人民币298，有没有?这么便宜的酒这到底是什么鬼?对于红酒入门的朋友来说，问题就是： 这不是高高在上的波尔多的葡萄酒么，怎么卖这么便宜?相信真正懂葡萄酒的朋友们，是不会相信这个价位能够买到好葡萄酒的。可以说由于价格便宜，在消费者眼里就是低档货。

二，宣传外行。

据刘嘉玲亲自的说法，是这样的： “我以高水平的自我要求诚挚的亲自飞到法国波尔多挑选然后推出我的个人品牌Carina Lau，她使每一位我喜欢的朋友都能以亲民的价格享受真正来自法国原装进口，享受拥有葡萄皇后美丽的法国波尔多葡萄酒。”也就是说，刘嘉玲的葡萄酒品牌是“挑选”的，至于葡萄酒整个酿酒工艺完全没有，完全根据个人喜好在波尔多“溜达一圈”回来就有了品牌，没有文化气息，与葡萄酒本身的品质、文化等丝毫不沾边。

三，陷入官司丑闻。

一度曾与刘嘉玲合作的紅酒商人则入稟高等法院，指刘与其好友违反协议，不肯付服务费、董事贷款，并在公司取去逾千支酒后未有付款，现控告刘与其好友违約及诽谤，索赔超过200万元，这必然会给刘嘉玲的红酒生意蒙上了一层阴影。

最后，一个小总结，就是没有深厚的红酒品质和内涵支撑，是不会受到精英阶层的青睐，持续能力自然是昙花一现!可见刘嘉玲红酒天猫店名，明星做葡萄酒生意，也并不是那么容易赚钱的。这放在今天的淘宝天猫普通卖家身上也是一样的，据一位在易佰店网店转让平台买过网店的创业者透露，今天的电商网店开店环境早已发生了巨大的变化，当消费商品演变成为消费内容时，我们也要做出这样的改变，从对活动型流量的运营转到对内容型流量的运营上来，而不单单是上架卖货，而是可以通过各种有趣、有料的优质内容有情怀的卖货。返回搜狐，查看更多