亚马逊的品牌名和店铺名设置的思路与技巧

今天有卖家朋友和我私信，说他希望自己的品牌名和店铺名一模一样。这样是不是对运营来说更好？

其实亚马逊的品牌栏，在几年前，（比如17年的时候）没有品牌的话，可以任意填写无品牌，或者随便写个单词，都是完全没有问题的。

填写别人的品牌，除非超级大牌，加入了品牌保护计划的，填写都是没什么问题的，直到对方来投诉你这边侵权。

近期亚马逊的政策已经有所调整，如果没有品牌备案，或者品牌授权，填写No Brand,N/A，都是比较困难的。

那么为了让亚马逊销量更好，亚马逊运营过程中的品牌名和店铺名一般怎么样命名比较好呢？

其实通过去研究一些大卖，品牌已经搭建起来的卖家，他们的品牌和店铺名称之间的关系，也能发现一些规律。

比如Anker的这家店，链接的品牌名是Anker,店铺名是Anker Direct.

而Aukey的这个链接，店铺名就显示为 Lucient US

点击店铺页面，就可以看到这家店的介绍： 

店铺介绍翻译成中文： 

AUKEY®将最新技术与十多年的硬件专业知识相结合，以设计和制造坚固，可靠的消费类电子产品和移动技术配件。

Lucient US是Amazon平台上正宗AUKEY产品（除Amazon之外）的授权卖方。

介绍Key Series，该系列的无线耳塞来自

AUKEY将当今最受欢迎的功能整合到

多种舒适时尚的设计。蓝牙5，USB-C

充电，耐汗，独特...

取这样的店铺，在店铺名称上加上US,还会让亚马逊的买家们一看到就会觉得像是US本土的店铺。

回到今天这位卖家朋友问到的最关心的问题，品牌名有没有必要和店铺名一模一样呢？

实际上会发现，很少有卖家会将品牌词和店铺词设置成一样的亚马逊店铺名字大全集，因为这个设置的意义并不大。

首先，一个店铺是可以进行多个店铺备案的，如果你真的特别垂直，比如你的品牌，假设是Apple（非常知名的品牌了，iphone,ipad都是属于Apple 的），卖的都是电子产品，其实店铺名不如设置成 Apple Electronic Strore.

那么亚马逊的买家看到这个店铺名字，就能知道这个店铺是专门卖电子产品的，看到Electronic ，又有其他的电子产品需求，也许就会点击进去。

同理，卖服装的，可以是Apple Fashion ,Apple Kids.

以Zara的实体店铺名为例，就有Zara Home,Zara 女士、男士、儿童等不同系列。

在店铺名中加产品品类的关键词，一来可以让人直接知道店铺是垂直品类的，二来，其实也可以加强产品的搜索。

在以前亚马逊没有明确规定一定要品牌备案，才能写品牌的时候，非常多的卖家会在品牌栏，直接填写关键词，这样在买家搜索某个词亚马逊店铺名字大全集，就有更大概率出现了，同理

第二，如果产品并没有那么垂直，而是一个品牌的Outlets店，或者仓库店，直营店，一般会取名为品牌词+Outlets, 或者品牌词+Warehouse,或者是公司名+Warehouse等。

而前面提到的Anker Direct ,就会让人看到店铺名，就直接认为这个店铺是Anker品牌的直营店。

像前面提到的这两种情况，都是希望真实的展示自己的品牌，那么能够和公开的信息更加吻合，那么品牌的影响力以及可信度那么也就更强

第三，如果不是为了打造品牌，而只是为了销售产品，并且还不希望让人找找到品牌真实的公司是什么。（一般这种情况，多见于铺货、以及跟卖等模式）那么店铺名会取的比较随意。

可能就是用一段时间就不用的号。

而如果是长期发展的亚马逊账号，尤其是有品牌发展意识的店铺。

建议都好好的根据自己的产品定位，店铺定位，认真规划下自己的品牌名以及店铺名。

像供应链、 品牌价值、都是随着时间发展，就像酿酒一样，时间越久，越值钱。

而如果选择第三种模式，那么长久下来是无法拥有品牌沉淀的。

关于以上观点，如果你有不同的想法，也非常欢迎发表你的想法。（来源： Amy聊跨境）