中西方企业取名之比较及启示（公司取英文名参考）

今年三月，之前从未踏出过国门的我第一次来到了美国，最大的困难倒不是语言方面，而是生活上的。

在街上，几乎所有的店面招牌都是让人看不懂的。

比如超市的招牌就只有一个单词， Costco(好市多），Bestbuy（百思买），Walmart，好歹写个supermarket告诉我这是超市好吗?

比如 餐厅, Chili's查一下字典知道是“辣椒”的意思，猜测一下可能是餐厅。

可是Melisse又是什么鬼，这个名字看不出到底是干什么的，其实是一家法国餐厅。

比如菜单 The Big Roy是什么鬼？The Don和Johnny B又是什么鬼？

生活中会有这样那样的因为看不懂这些名字带来诸多不便。

最近，刚好同时有几个朋友问要做个品牌，怎么取英文名好一点。一个是做旅行箱的，想要体现出产品奔放自由的感觉，总是想在free和move这两个词上发挥

一个是做饮品的，想体现精致的感觉的，总想要在delicate, exquisite这样的词上做文章。

我告诉他们，你本来想通过英文提高逼格，如果真的像上面一样取了，不但不能提高逼格，反而俗不可耐。

中国很多外贸公司，取的名字为了表达高远的立意，用一些有实际意思的英文单词。

比如，Foshan Nanhai Fantastic Handbag Manufacturer Co., Ltd.

这样的名字看起来，是不是有一种浓浓的乡土味？

看看其他中国企业的英文名比亚迪 Build your dreams的逼格就不如不广汽传祺Trumpchi，甚至还不如奇瑞Chery

联想之前的英文名 Legend 也改成了后来的Lenovo

湖南的步步高超市之前英文名Better life意为“生活步步高”，后来也改成了Hyper-Mart

华为技术的英文名就是一个简单的Huawei。

互联网三巨头BAT 百度和阿里就直接用拼音，腾讯用的是类似发音的tencent，难以想象腾讯如果英文名取成Fly-Quick会给人一种什么样的感觉。其实对于西方人来说，企业的名字就是一个符号而已，简单粗暴，不讲究有多么高远的立意，对取一个响亮新奇的名字毫无兴趣，大多就是以创始人的名字或者地名命名，反而这样，更显示出了自己的高冷。比如这些响当当的品牌-戴尔，惠普，宝洁，高露洁，沃尔玛，肯德基，迪斯尼，华纳兄弟，奔驰，宝马，保时捷，凯迪拉克，LV，香奈儿，阿迪达斯，耐克，亚马逊，诺基亚，西门子，3M(明尼苏达矿业公司）等无一例外。

Google不也是把Googol（天文数字）这个有实际意思的词故意拼错得来的吗？

哪怕是有实际意思的 Apple，就是一个普普通通的单词，能代表什么样的深刻内涵呢？据说仅仅就是因为乔布斯曾经在苹果园工作过。

Microsoft 不过就是普通到介绍自己是干嘛的。而中国企业，往往在名字上挖空心思，以希望名字能够代表企业的形象或者通过名字给客户留下深刻印象，比如吉利、远大、美的、万达、娃哈哈，超能、荣盛等等。史蒂芬这里并不做中西方孰优孰劣判断。

其实，中国历史和现在也有很多类似的就名字命名的品牌，比如广东这边的菜刀品牌 阳江十八子，杭州的张小泉剪刀，以及“老干妈”，“李宁'。

说到底，套用现在很流行的说法就是 ”IP经济“。

对于做产品而言，大家是认可一个活生生的人，再来认可你的产品，或者通过你的产品认可了你的人，再反作用你的产品，良性循环。

史蒂芬给这个专栏取名字的时候，也没想过要去取多么引人注意的名字，我只想用我的文章来为这个名字代言。“史蒂芬专栏”这个名字，比起“高手之路”这样的名字，似乎低调很多，但是相信关注史蒂芬专栏的人，都是奔着我的文章来的，而是是被我专栏的名字所吸引。

对于企业取英文名而言，就按照西方的习惯来好了，名字不需要有什么特殊意义，用拼音或者人名或者自创一个英文名完全都可以，避免用一些有实际意义的常见英文单词。

回到上面我那两个朋友的英文品牌名，我给他们的建议： 

旅行包的，就找个洋名字吧比如Marroussi

做饮品的，群里的朋友帮她取了个Dionysus’ bar这样的名字（Dionysus是希腊神话里酒神）公司起名常用英文单词，是不是比Delicate drinks 这种要高大上很多？

============================

史蒂芬，湖南人士公司起名常用英文单词，前某500强外企工程师，现某知名品牌外企工程师，对职场、管理、英语有些感悟 。