现代起名学，一定要科学，尤其是企业起名

明灯师傅按： 

企业方面的命名，有些方面是和个人的名字是有相通之处，但是有些地方却又截然不同。

企业涉及到命名的，主要是两个方面： 

其一是企业本身的命名；

其二是企业产品的命名、也就是品牌，是主要的两个方面。

当然有些企业的企业名和品牌名是合二为一的，此种情况很多；

大部分企业和产品的名称还是不同的，有些企业的产生甚至有许多系列产品也有许多品牌的时候，比如日化行业，一个企业可能有几个不同品牌的产品，以尽量多的占据市场。

是使用一个企业名和产品品牌、或是同时使用几个品牌，其实也是关系到命名学的。

企业命名学的易学专业法则

明灯命名学，是明灯师傅从易学的专业角度，根据客户特性或者产品特性，以推敲企业是应该以 “阴”取名还是以 “阳” 取名、是考察五行中的哪个五行起作用、或者使用何十神来命名的方法。

一、阴阳命名学

阴阳命名学，是明灯师傅使用阴阳原理，来指导企业的命名。

一般来说，个人命名中，适合阴阳相对中和，不宜使用太阳的字，或者太阴的字，否则阴阳失衡，则非好事； 或者名字的组合意义上，也不宜太阳或者太阴的含义，否则也犯阴阳失衡； 孤阴孤阳，婚姻方面尤其容易不利，而事业方面也容易犯偏执。所以贵在中和，结合八字，可以适当阳或者适当阴，以补救八字不足。而企业的名字，则与人名不同，企业本身目的是盈利挣钱，所谓生在五行中，只为名和利，名在八字就是正官偏官，利在八字就是财；按照阴阳来看，要得名就要阳，就要彰显，所以现在广告业如此发达，电视报纸广告不断，目的就是为了让人民大众知道自己的企业、了解自己的企业，所以企业命名适合偏阳，最好一下子就让别人记忆深刻，过目不忘，则最好。

当然，此均为相对而言，企业取名相对个人取名是如此，但是相对产品取名来说，企业公司的取名，总体还是需要讲解阴阳平衡，为长久之道。当然，为宣传效果，可以适当偏阳一些，太过中庸容易让人记忆不够深刻。这其中也需要区分企业名是否和产品名同用一个、还是各有区分？如果是企业名和产品名不同，则企业名相对更适合阴阳平衡些；如果相同，则适合更加偏阳些，以达到醒目的效果。

针对产品起名，当然，一般产品的起名、为了达到宣传引入眼球的效果，总体是趋向用“阳”取名的，就是达到广为人知、让人一下子记住、记忆深刻从而达到宣传的效果，但是也不排除有些以“阴”法取名，阴为大众，而主要目的，也是在于接近大众之意。当然，趋阴趋阳，也是一个大势，而不能极端。趋阳也含阴，趋阴也含阳，还是需要一定的平衡，只是比例有些不同而已。

二、五行起名学

五行起名学，是明灯师傅使用五行的原理，为企业或者品牌实施命名。这一般需要结合企业法人、也就是企业老板本身的八字来实行，属于专业易学的范畴，起名者本身的易学水平如果不够导致判断失误，则有时容易起到相反的效果。

比如五行喜用神为火，则适合使用“火”类型的字，如果喜用是木，则适合使用“木”类型的字，以此类推。

在近年来，一个新的休闲服品牌迅速崛起，这就是 “森马”， 如果从名字含义等角度考虑，似乎和休闲服关系不大。

明灯师傅以为，此品牌的命名，多是结合了五行。“森马”的品牌来自于浙江温州，属于易学预测比较繁荣地区，则加强了此种可能。

“森”五行为木，“马”为午，五行为火，显然目的是为了加强木火。

而考察其所生产的休闲服装，绿色和红色也占据较大比例，绿为木，红为火，则更加增加了品牌是使用五行命名的可能性。

五行命名法，是易学命名的一个标准命名法。

看“森马”卖的比较红火，显然其老板也赚了不少钱，也显示品牌的命名还是有比较成功的。当然，进入2007、2008年之后，流年遇到丁亥戊子水旺年，森马专卖店的生意就有下落趋势，而2008年年头的森马品牌代言人香港的twins组合之一的钟欣桐也以艳照门事件而出事，显然也是水对森马老板不利之流年之显证。

但是从起名学上说，森马能在短短几年而有此规模易名网企业起名，名牌命名无疑是五行命名成功的典范。

三、十神起名学： 

明灯阴阳五行命名学的关键，其实是十神命名学。

十神命名学，是明灯师傅使用十神的原理，为企业进行命名。这一般也需要结合企业法人、也就是企业老板本身的八字来实行，属于专业易学的范畴，起名者本身的易学水平如果不够导致判断失误，则有时容易起到相反的效果。

“娃哈哈”，无疑是“十神命名学”的一个成功典范。

十神命名学，即便不使用在狭义的结合企业法人的八字来运用，而广义的对企业命名也有广泛的指导意义。

十神之中，关系宣传推广策划的星耀，在八字的“十神”体系当中，则以“伤官”为代表；但是还有一个星耀，就是“偏官”。

“伤官”就推广宣传展示自我使广为人知的星耀，也是追求新潮不喜传统的十神，喜欢更新换代，所以如果企业的产品是属于伤官属性的，或者产品定位的客户群是属于伤官属性的、比如以追求新潮时髦前卫的年轻人为主的，则其产品适合不断更新换代，其品牌也适合不断推出新的品牌，以满足客户不断求新求变的需求。有时重新命名一个新品牌，费用远比研发一个新产品来的少。比如化妆品、日用精细化工产品等等，往往一个企业生产的有很多品牌的化妆品。

“偏官”是主名声名誉名气的星耀，也是遵守传统的十神，喜欢保留传统，不喜欢变更。而偏官主名声名气，也是属于企业产品需要的范围。所以如果产品是比较传统类型的，或者产品客户群是属于传统属性的，以保持传统的中老年人为主的，则其产品也适合保持传统风格，其名字也适合保持传统悠久的属性。此在一些传统产品比如中医中药、养生保健等等方面比较常见，而宣传特性也是以传统悠久古代配方等等传统的东西为主。一个企业往往只生产一个品牌的产品。

广义的十神命名学，需要起一个好的名字，大致需要注意以下几点： 

1．企业起名要考虑到客户群的十神定位

分析客户群，首先要对客户群进行分类，分析研究客户群的阴阳属相、十神属相，才能对症下药，否则如果针对年轻人客户群起个传统的名字、针对老年人的客户群起个新潮的名字，就容易事倍功半。

当然，客户群的分类其实也是阴阳相间的，比如有时明明是年轻人的客户群，应该以新潮多变的伤官为主定位，但是有时产品却只是针对年轻人中的某一部分、比如是针对年轻人中的稳重、有一定社会地位和名声的高级白领企业主之类，则定位又会发生变化，而不再是多变的伤官、而是讲解名声地位的偏官，或者伤官和偏官的属相兼具。

所以本身定位，需要仔细考虑、不可马虎。

举例来说： 明灯师傅有时看到路边街面房有些小店小修理铺之类，起名虽然通俗，但很让人感觉亲切。比如今日在小区边的街面房，看到一个“小何车行”，虽然名字感觉很简单，但是感觉就比较亲切，一看可以知道，此店铺主人姓何；如果将来年纪大，改成“老何车行”，也是可以；当然，如果明灯师傅来建议，因为此所谓车行，其实就是一个修自行车助动车的小店，不是卖车的，所以明灯师傅如果帮其修改一下，也可以叫： “何师傅修车行”，可能更好。为何此处需要用如此感觉？其实关键就是需要考虑一个客户群。按照其所在的位置及经验项目，其主要的客户就是普通的老百姓，本身钱财有限，“老百姓”在阴阳分类上，属于“阴”，为大众为下为弱，修的本身就是自行车助动车之类的低价值产品，所以如果你店铺的名字起的让人感觉太照耀太高档，反而让普通百姓心生畏惧，想你是否收费很高，如此反而不容易招揽客户，导致生意变差。有经验的人可以发现，比如一些饭店，本身处于低档社区场所，客户主要是普通百姓，饭店本身装潢普通，店面也不大，做的也是小本生意，名字也是很亲切的比如 “张师傅川菜馆”；生意也是很好，生意好了之后，扩大了店面，装修了门面，装修的富丽堂皇，名字也改了，变成了一个很气派的名字，比如“某某大酒店”，结果经验费用增加不少，生意确大不如前，客户量大幅度减少。问及客户不去消费的原因，回答均为： “象此酒店的消费一定很贵，难得可以去一次，不适合常去”。所以此饭店由此败落的主要原因，就是没有研究客户群，不知道自己的档次定位，在易学上，也就是阴阳定位不准确，没有考虑到自己的客户是普通百姓，属于 “阴”的群体，所以不适合从 “阳” 去办事，比如装潢也好，起名也好，等等均是。

除去饭店，我们日常所见之理发店，水果店等等均可发现此类情况，比如两个理发店，明明A家装潢好，里面全是射灯，装潢时尚也气派，名字也很时尚叫 “某某发型设计中心”，而生意很冷清；隔壁的B家房子没啥装潢，里面就装个日光灯，名字也就叫什么 “红星理发店”，一看就比较土，但是偏偏客户很多，很多时候还看到排队的。问一下价格，“红星理发店” 五元，说没有洗头的； 旁边的“某某发型设计中心”，说理发带洗头是 10元，有时门口贴个海报，说单理发五元，还是鲜有人光临，这还真奇了怪了。一问“红星理发店”的客户，说此社区的人全部是某个地方因为政府拆迁而动迁过来的，其中很多下岗失业的人员，以前也多是国营企业里工作的人群。

所以起名，也是一样需要了解客户群，从而有针对性的起名。这其中比如理发店饭店之类房子装潢当然也关联包含风水，也需要考虑阴阳，此处先不论，只是作为举例而类推。世界万物，均需要考虑阴阳，阴阳为根本。

考虑客户群，这其中比较多样，又会有很多的延伸，比如就地域来说，有些产品的客户群是面向全国的，有些产品的客户群是面对很局部的某个地域比如一个小区的，所以这其中也设计需要考察客户所在地区；另外还有客户的年龄层；客户的消费能力；自己产品的定位，等等。这当中自然也是有市场学的知识在其中，明灯师傅因为本身具有 10年市场销售经验，所以在此也是有一定的知识积累。所以下面再说产品起名需要考虑到产品定位此点。

2．产品起名需要考虑到产品的十神定位

A、针对广大人民的品牌适合“简单、通俗、易懂、望文生义、亲切、讨口彩”。

简单： 就是名字的字数字体均要简单，字数不要超过四个字，最好是两个字；字的含义也要简单，不要用生僻字、深奥字。

通俗、易懂、望文生义： 就是名字为广大人们所理解，哪怕是一个没有文化的普通老百姓也能理解。一个大众的名字，最好可以从名字上马上有个联想，这个联想需要是下意识的“一级联想”，而不是二级三级的延伸联想，联想越难，则宣传效果需要事倍功半。

亲切： 就是产品让人觉得贴心、舒服。

讨口彩： 就是产品让人有好的联想，好的含义。

举例我们熟悉的一个非常大众的品牌： “大宝”。 我们可以发现，“大宝”化妆品是针对普通老百姓的，客户属于 “阴”势群体，所以 “大宝”的命名也是很通俗化，属于 “阴”象，和产品符合，而没有使用一个非常阳性的或者特殊的名字，比如很多化妆品使用 英文名，显得很西洋化，由此显示化妆品的时尚元素，自然无不可，主要看自己的市场定位和客户群。再回味 “大宝”的广告，也是很通俗亲切，也是符合 “阴”象，接近大众。

再举例说大家熟悉的“娃哈哈”，这显然是一个很接近大众的名字，而最初是针对少儿市场，则此名字显然是用意深刻的。既然客户是广大人们，则名字必然是越通俗易懂、越让人亲切能让人广为接受为好。

而“旺旺”显然也是有如此的趋势，“简单、通俗、易懂、亲切、讨口彩”。 所以针对广大人们的“阴”势群体，起一个稀奇古怪不为人理解的名牌，显然是不利于市场占有的。

同样以针对婴儿尿不湿的品牌来说： 

婴儿尿不湿品牌之一： “帮宝适”，显然含义是“帮宝宝舒适”，起名通俗易懂，且符合父母的愿望、亲切感强、名字也针对产品功能本身，起名算是成功。唯一不足是三个字，从对称原理考虑，有些让人念起来不是很朗朗上口。

婴儿尿不湿品牌之二： “妈咪宝贝”，显然突出妈妈和婴儿的关系，更加亲切，虽然产品没有针对产品功能本身，但是针对了两个主体的人，其品牌也不止适合尿不湿，而适合所有的婴儿产品。也以其亲切感而大为取胜，名字为四个字，也符合对称原理，读起来也朗朗上口。

婴儿尿不湿品牌之三： “好奇”，这个牌子在做对一定人群的调查发现，很多人不能把它和尿不湿联系在一起，哪怕是广泛的联系，反而觉得名字奇怪。接受度也远远不如前面两个名牌。按照起名的原意，好像是使用尿不湿而引起宝宝的好奇天性、触发宝宝思维，所以取名“好奇”。但是这个名字相对让人的思维跨越较远，如果不是有一定学历的人群，可能难以接受这样的解释，且即便有一定学历的人群，也对这样的解释不是可以完全接受。所以不符合大众消费品的“简单、通俗、易懂、望文生义”的原理，一个大众的名字，最好可以从名字上马上有个联想，这个联想需要是下意识的“一级联想”，而不是二级三级的延伸联想，联想越难，则宣传效果需要事倍功半。另外从“亲切、讨口彩”的角度，“好奇“也不如前两个品牌。而其实 “好奇”的产品本身的品质及价格完全不比前面两个要差，甚至只是集中比较中高档的市场而价格要高些，但是还是属于大众消费品，起名上显然有些不足，而影响了其推广。

B、 针对高档人群、特殊人群的产品适合“高档、高深、有气质”的品牌

高档、高深、有气质： 就是产品名称不需要只局限在简单的四个字以内，可以多些也无妨；产品名字不需要有直接的联系，可以是错位联系、即有香味联想到女人之类的联象；也可以是多级联系、符合此类人群的的思维特征，如果太简单的名字，往往让他们觉得低档的感觉；名字看起来让人觉得有气质，符合高档消费的原则。

当然，从产品宣传的角度，字数上还是以简单为好。

这类名字在中国来说，往往以外文的比较多，有些品牌曾经干脆就没有中文的翻译品牌。

比如法国的Christian Dior（克里斯蒂迪奥）等等之类，可能不需要一般消费群体所知，名牌翻译成中文后也变成六个字，当然，很多人为了记忆的方便，会记忆Christian 或者Dior，可见简单还是大众的思维记忆习惯。

企业命名学的普遍法则

除去以上的易学专业法则，企业命名学其实还是有些普遍法则，也需要命名者予以掌握，和易学专业一起使用，则事半功倍。

当然，起名中主要需要使用到心理学，因为消费本身需要考虑到客户的心理易名网企业起名，所以心理学因素对起名的作用很大。

普遍的起名方法大致有以下几种： 

一、借鸡生蛋法： 

借鸡生蛋法，是利于原有的 “知名人事物”使自己品牌迅速得到市场认可从而获得良好利益的一种方法。

借鸡生蛋的原理，主要是使用到了命名学中的“联想法则”。

此 “知名人事物” 包含各种为人们所熟悉的世界万物，比如“地名、人名、书名、历史典故”等等，这当然也包含知名品牌，如果是使用知名品牌借鸡生蛋，不能是抄袭仿冒，而是局部使用，而使人们从名字上有联想而归类，产生效应。

A、借鸡生蛋之---地名使用法： 

地名在产品或者企业中的使用，在命名中相当常见。此是使用了地方的产品特色，为产品加分。

比如宁波产海鲜，黄泥螺作为宁波的特产，则宁波无论何企业，生产黄泥螺，都在前面冠以“宁波”两个地名为好，则增加卖点。如果加个其他地名，自然少了几分吸引力。

这就如果四川贵州特产辣酱一样，无论企业或者产品名，总是全面冠以地名则加分。

B、 借鸡生蛋之---人名使用法： 

比如“李宁牌”，这主要是使用李宁个人的名字的无形资产，自然是成功的典范。

此类在国外名牌使用最多，主要和国外文化注重个人有关，一些名牌很多是以个人名字命名的，不胜枚举。

C、借鸡生蛋之---书名使用法： 

使产品和一本广泛流传的书名相联系，也是借鸡生蛋的一种方法。

据说目前有一个化妆品是使用了“红楼梦”这个书名，以书中的“金陵十二钗”作为系列，由于其名字的巧妙使用，使一个本来名不见经传的牌子一下子得以出名，无疑是借鸡生蛋成功的范例。

D、借鸡生蛋之---历史典故等其他方法的使用： 

使用历史典故等其他方法，只要是为人们所耳熟能详的，则无疑会加强被人们的熟悉程度。

明灯师傅到超市，看到一个辣酱的牌子使用了“宫廷御厨”的字样，大家知道“御厨”是以前皇帝的厨子，手艺自然非凡，食品方面的产品使用“宫廷御厨”的字样，自然达到吸人眼球的效果，且给人味美高档的感觉，即便有些顾客有些不服的心理，可能也会买上一瓶试一下，总体是达到产品推广的目的，比起一个不起眼的名字，可能是要好了很多。

二、联想法

联想法，在产品命名中，起到举足轻重的地位。

企业或者产品的名字，最好和产品可以有所关联的联想。所谓望文生义，就是此意。

产品的名字，首先应该给顾客一个好的联系、或者吸引人购买的联想，如果产品引不起人们的联想、或者联想的结果是反感厌恶或者排斥购买欲，则此产品的联想法则运用无疑是失败的。

联想法当然在个人起名中也会有所顾及考虑，但是在企业起名中则意义尤其重要。

比如 “养生堂” 这名字，是望文生义的好例子，让人感觉就是养生健体的，“堂”一字，又是标准的医药用词。

前面所提及的“妈咪宝贝”“帮宝适”均是联想法使用成功的典范。

明灯自己曾经为一销售“汽车轴承”的商店，起名 “德润”，其中一个“德”字，自然是引发客户对此商店感觉有信誉的联想；这其中的一个 “润”字，除去本身加强店主本身的五行喜用神“水”的属性外，更是和产品“轴承”息息相关，所谓“轴承”，就是我们平时所熟知的金属滑轮，这 “轴承”自然是需要很润滑的，才是好产品，所以“润”容易让人联想到产品很润滑，会产生潜意识的联想，有时客户自己还不知不觉，只是一种莫名感觉，就会对产品产生好的印象。

产品名字的联想法的主要联想到产品的那些方面，可以做一个仔细的考虑，比如： 

1、和产品的使用功能做联想： 比如“养生堂”，产品的使用功能是“养生”；

2、和产品的使用效果做联想： 

3、和产品具体使用人做联想： 比如“娃哈哈”，初期产品是儿童饮品，名字也针对儿童，且考虑到使用后的效果，“哈哈”，联系到产品吃完后高兴的意思。

4、和产品的购买者和使用人之间做联想： 比如“妈咪宝贝”，购买者是妈咪，使用者是宝贝，无疑兼顾了两者，及加强了感情因素在内。

联想法的使用要点是： 一定要考虑到人们的第一联想，就是潜意识的第一反应，而不能是二级联想三级联想之类比较难以理解的联想，则不容易为人接受。

二、1 姓氏入名与联想法

姓氏入名法，在一些传统的行业比较多些，尤其是食品行业之类；

比如张氏记辣椒等等，主要是给人有历史传统、年代悠久的感觉。主要还是利用了联想法。比如著名的“康师傅”方便面，也是给人一个食品方面老师傅老专家的感觉。

二、2 职业名入名与联想法

比如“李医生”的化妆品品牌，主要是使用医生的名称，给人以医学权威的联想，使人对化妆品放心，也似乎化妆品有了医疗效果，且名字简单通俗，算是一个好名字。

三、借鸡生蛋法结合联想法

有些产品，不是直接的使用借鸡生蛋法，也不是直接使用联想法，而是使用两者的结合。往往是使用双名、或者辅助名称、或者地名之类，让人产生联想。

四、逻辑理性法

所谓理智法的命名方法，就是以逻辑科学的理性思维，来为产品做个命名，而产品给人的感觉或者联想，也是可以使消费者理性的理解产品的品质价值等方面，达到理性消费的目的。

此类产品往往针对的客户群是比较理性的男子、知识文化阶层居多，他们的消费习惯往往不是一时冲动，而是理性消费。

此类产品的本身也往往是科技含量较高，价值较高，不是一般的低价品，而本身需要消费者慎重考虑而后消费的产品。

五、感情感性法

既然有理性消费，自然有感性消费，此也为阴阳之两个方面。

所以产品的命名，自然也有使用“感情的感性法”命名。此命名的基础，主要是抓住人们的感性思维，而引发人购买的欲望。

大部分人是感性的，所以此命名法具备普遍性。

此命名的适用性，针对的产品，往往是比较普遍大众的消费品居多，一般价值不高，顾客也无需需要理智思考才会购买，允许冲到消费或者情感消费。

而产品的客户群，也往往针对情感型人群，比如女性、小孩等等。

“旺旺”的名牌，这无疑使用到了感性法。

当然，企业取名的原理还有很多。以上只是部分举例。

还有企业取名取的不好，导致花费很多的人力物力，还是达不到好的效果。

企业取名不成功的举例： 

很多取名是不成功的，明灯在此举个例子，比如“东方既白”这个名字，很多人对这个名字很陌生，至少在目前的公元2008年是如此；但是如果说到另外一个名字，则可能全球都如雷贯耳，就是“肯德基”。

据说“东方既白”是“肯德基”的兄弟品牌，就是肯德基销售西式快餐，而“东方既白”销售中式快餐。

之所以说“东方既白”的品牌命名不成功，大致有如下原因： 

不成功的原因之一： “东方既白”没有利用原来“肯德基”的广泛知名度，推出了一个和原来名字还无相关的名字，且使劲使用联想可能还是无法联想在一起，是一个名字推广上的不成功。由此导致结果是： 无法吸引现有的肯德基客户、也没有利用到肯德基的知名度；则需要再次投入巨大的广告费用，才能使大家知晓，这类似推广一个新的品牌，即便将来名气出来了，也是花费了巨大人力物力，这是最大的不成功。哪怕娶个名字“东方肯德基”或者“中式肯德基”的名字，也可以比“东方既白”来的让人熟悉度快速及便捷。

不成功的原因之二： “东方既白”作为一个中式快餐店，但是名称显然没有一丝和餐饮可以产生联想，且说明是快餐店之后，还是没有啥可以联想，所以一级联想没有、二级三级联想还是没有，这比起“永和豆浆、大娘水饺”等一听就是吃的，则相差甚远，搞不清的人，还可以以为“东方既白”是个艺术品牌。所以，不从肯德基的角度考虑，这个名字本身也是不符合一个餐饮的品牌。且从其客户群看，主要是针对大众的普通消费者，所以名字本身也有些“曲高和寡”的感觉，而不如“永和豆浆、大娘水饺”之类来的亲民通俗。

归纳企业取名法，简单而言，主要作如下考虑： 

一是根据企业法人的生辰八字取名；

二是结合企业公司店铺本身的类别、及考察到其市场和客户定位取名；

三是综合音、形、意等方面普遍的取名技巧；

使名字让人感觉过目不忘、通俗易懂、便于传诵、符合第一联想、且给人良好联想，从而引发消费欲望，而达到兴旺的目的。

希望中国的每个企业都能有一个响亮美丽的好名字，创建自己的国际品牌。

文章来源： 明灯易学网，（明灯易学）中国易学实践人 徽号： （北极明灯 全拼）