不规范的广告语对汉字应用的消极作用
不规范的广告语对汉字应用的消极作用蒸汽眼罩 dlong [摘要]在很多电视、网络、书刊、广播、报纸中有很 多不规范的广告用语，这些广告用语有滥用同音错别字、采用 语病句、篡改成谚语、滥用外文、使用最高级、繁简乱用等表 现，这些不规范的广告语已经严重影响到对于汉字、成语、谚 语等的理解与掌握。对于这种不规范的广告用语对汉字应用的 消极作用应该关注。 [关键词]不规范；广告用语；汉字应用 在电视、网络、书刊、广播、报纸中都会有各种各样的广告语，有的广告用语用字规范得体，同时也会给人赏心悦目和 触人心弦的感觉，让人难以忘怀。但有些广告用语用字并不规 范，甚至有的对汉字学习、汉字选用以及应用都产生了极大的 消极作用。 一、不规范广告语的表现 在很多电视、网络、书刊、广播、报纸中有很多不规范的 广告用语，这些广告用语有滥用同音错别字、采用语病句、篡 改成谚语、滥用外文、使用最高级、繁简乱用等表现，这些不 规范的广告语已经严重影响到对于汉字、成语、谚语等的理解 与掌握。 （一）滥用同音错别字 在很多广告语当中有许多都是采用同音错别字替换而应用 在广告中，进行宣传。然而这种宣传并非能够展示出宣传对象 的特点与优势，却使得人们觉得这则广告乏味无知。
“得天独 厚的自然风光，别具一格的民俗表演，一定让你流连往返。” 这里面的广告词语已经使用错别字“流连往返”应该改为“流 连忘返”。在报纸上出现这样的一句广告词，这是极不负责的 表现。 在利用同音字时也会将词语的单字进行替换，这种替换很 容易诱导未成年人对汉字的错误应用。在一些广告中有衣服的 广告“衣帽取人”在这里本来应该是“以貌取人”。虽然同音 但这种为了宣传，但这种擅自更改词语的方式是极其错误的。 （二）繁简乱用 繁简字混合在一些户外广告中经常出现。在周生生珠宝的 广告片中采用的字幕是繁简字混用的。虽然用词很有魅力，但 是却采用繁简字共用的方式来作为电视广告的字幕是不符合规 范的。在一些户外广告中我们时常看到将“风雅”的“风”写 成“凰”，将“中国”的“国”写成“圆”的例子。这些都是 违反法律的。这些广告应该规范字体，统一采用简体字来规 范，有些商家为了吸引消费者采用繁体字与简体字混搭的方式 会使得使用简体字的规范无法得到更好的实施。 （三）篡改成谚语 1.篡改成语 在很多广告语中都会利用成语来宣传商品，但这种广告却 未必能够达到意想中的效果。因为这种改换成语不仅会使得广 告不能表达出本来的含义，而且也会使得成语的学习者无法学 习到正确的含义。
例如在宣传山西的广告中就有“尽善尽美” 改为“晋善晋美”这则广告被勒令修改。有一些止咳药广告词 “咳不容缓”，这是为了宣传止咳药的功能将“刻”变为 “咳”，摩托车广告词有一则是“骑乐无穷”，这里是将“其 乐无穷”这个成语进行了改变，同样营养液广告词将成语“口 蜜腹剑”改变得到“口蜜腹健”。 还有一则网吧广告是一“网”情深，这是将成语“一往情 深”进行替换。在一则钢琴广告中为了使得钢琴得到好的宣 传，将“琴有独钟”是将成语“情有独钟”同样热水器广告也 有采用篡改成语的例子“随心所浴”就是由成语“随心所欲” 改动而来。这些通过改变大家耳熟能详的成语而宣传推广商品 的做法并不能使得商品售卖更好，反而会适得其反。 2.篡改谚语 有很多广告词都会采用谚语来进行商品宣传，一则口服液 广告“小不饮则乱大谋”这是通过将“忍”变为“饮”。“古 有精卫填海，今有宜工移山”这句是宜春宜工装载机的广告， 是将“愚公移山”变为“宜工移山”从而宣传宜春宜工装载机 的功能。投之以桃，报之以“利”是春兰空调的广告，这个是 将“李”替换成了“利”来宣传春兰空调会回报给消费者更多 的利益。同样在某打字机的广告中就有“百‘文’不如一 ‘键”’，这里将“闻”“见”两字进行了替换。
山西汾酒广 对于谚语“合久必分，分久必合。”进行了替换。“好马配好鞍，好车配风帆。”是某蓄电池的广告，在这里是将“好船配 好帆”换成“好车配风帆”。 这种替换虽然是以宣传商品为目的，吸引大众的注意力， 但是，这种替换与篡改会对学习谚语的孩童或学生造成困扰。 篡改谚语来宣传产品的方式有时也会导致公众对于这种商品产 生抵触心理。 （四）滥用外文 在很多的广告中采用外文来作为广告用语，但这些外文的 广告用语并不规范。这些基本是将外文直接翻译过来。例如在 某酒的广告中“酒的王朝，Dynasty”这是直接将“王朝”翻 译过来，毫无意义。再者，很多中国的品牌例如鸿星尔克，它 的广告语就是“To numberone”这根本没有任何解释与注 解，只是一味地对商品广告词加上英文的广告语。安踏的广告 语在一段时间中采用“keep moving”，这同样使得大众对其 极为苦恼，而这些都是滥用外文的表现。 （五）使用最高级 企业进行市场竞争时都会用广告进行宣传不规范用语，广告语，店名，但必须公正、 客观。在广告语言中，广告词在创作过程中是不得使用国家 级、最高级、最佳等容易产生误导的绝对化语言的，但是，一 些商家却为了增加商品的吸引力而采用隐形的最高级。
原因是这句话有两个含义，一个是 你有资格得到它，另一个是这个东西很好极其适合你。这种歧 义也就造成了这种广告词的特殊。 词语错误应用在很多广告词中都会应用错误词语不规范用语，广告语，店名，这种词语的应用错误 是疏忽导致的。例如这则广告词： “喝了，就别咳”。这里面 的“别”用错了位置，“别”是命令别人的时候用到的，而这 句广告语是凸显出这个药的作用是止咳。所以这里的“别”应 该换成“不”才合适。 二、不规范广告语对汉字应用的消极作用 不规范的广告用语一直困扰着消费者，因为这种五花八门 的广告语让人觉得这只是推销手段，与产品质量毫无关系。而 这种不规范的广告用语对汉字的应用会产生很多的消极作用。 （一）干扰学习 对于一些不规范广告语的出现是不利用学习汉语的。这些 不规范的广告语大多出现在电视、网络、书刊、广播、报纸 中。学生们从这些媒体中了解了这些广告语就会在日常生活中 应用，这种对不规范广告语的应用就会直接影响到对于汉语的 学习，不利于对汉语的掌握与应用。 （二）汉字滥用 不规范广告语会出现在我们生活的方方面面。无论你在商 铺、酒楼还是饭馆等地方，都会受到广告语的影响。这些不规 范的广告语中有很多错字、语病。
而大众耳濡目染就会对这些 纳入到生活中，并且滥用这些汉字，从而失去了对于正确汉字 的理解与掌握。 （三）阻碍普通话推广 在很多的不规范广告语中会使用地方方言与普通话结合， 甚至出现一些外文、生造字、生造词，这些都是对于普通话推 广产生了阻碍。这种生造字、生造词并没有任何的规范，只是 部分人群的认可而已。这种利用是对普通话的巨大挑战。使用 地方方言只能适合该地区的居民，而对于大范围的人群是无法 理解的。这也不利于普通话的推广与应用。 （责任 蒸汽眼罩
