卖面膜的刘嘉玲现在又在天猫卖红酒了

在去年推出了个人品牌面膜后，刘嘉玲又在天猫上卖起了红酒。6月25日，刘嘉玲在天猫的个人品牌Carina Lau葡萄酒天猫旗舰店正式上线。

旗舰店以刘嘉玲的英文名为店名，主打唯一合作伙伴波尔多太阳集团的系列珍藏红葡萄酒。葡萄酒号称由刘嘉玲亲赴法国挑选，全程参与包括选品、包装、定位、品牌、销售等葡萄酒供应链上的各个环节。

嘉玲面膜主打高端，而Carina红酒走的则是亲民路线。目前在天猫上销售从59元1支的起泡酒到1308元6支的红葡萄酒，其中主打的“法国超级波尔多AOC特酿珍藏红葡萄酒6支装”首日促销价仅298元，为原价1/4，截至记者发稿已卖出近3000份。

这种明星买手模式正在成为越来越多明星从幕后走向台前参与商业运营的方式。对明星来说，自身的光环效应带来了更多的品牌溢价。

去年年底，刘嘉玲的嘉玲面膜品牌成立仅3个月刘嘉玲红酒天猫店名，就被数字王国以3.125亿元收购其51%的股权。尽管该系列面膜面世后就被报道亏损，但并不影响资本对其品牌的看好。

相比竞争激烈，并且已有诸多明星参与的面膜市场，线上进口红酒市场尚属蓝海。原装进口红酒大规模进入中国可以从法国卡斯特2001年进入中国市场开始算起，距今14年。而线上销售起步更晚刘嘉玲红酒天猫店名，至今依然存在品牌杂、价格不透明等问题。

这次销售红酒，刘嘉玲选择了与天猫合作，在销售渠道、物流与售后环节也有天猫背书。天猫将采取全球产地直供，并且所有红酒都可以通过扫描二维码查到红酒产区、价格与等级等信息。

事实上，阿里巴巴也希望借助明星的品牌效应进一步提升电商平台的品牌，之后阿里集团还将陆续邀请更多明星买手入驻。