刘嘉玲天猫开店卖红酒品
导语： 明星做电商已经不是新鲜事了。如今，跟随电商全球化的步伐，明星也开始做起了进出口生意。6月25日，刘嘉玲宣布其法文名（CarinaLau）命名的进口红酒在其天猫官方旗舰店独家发售。中国电商研究中心主任曹磊认为，明星的名气和“粉丝效应”往往能够在“触电”初期发挥作用。“当品牌或店铺已经具有一定知名度之后，能否继续获得长足发展，仍然要看产品、服务因素
与其他明星做电商“画皮”不同的是，刘嘉玲深度参与到供应链的各个环节，从选品、包装、定位、品牌、销售等各个环节都亲力亲为。在每瓶红酒上都有防伪标签和专属二维码，河南白酒招商消费者通过扫描二维码，就可以清晰了解红酒的产区、价格、等级。
明星扎推进口电商
明星玩电商已经不再是潮流。但从今年开始，国内外的明星都纷纷将目光放在了跨境电商上。
今年3月，刘嘉玲和其团队就开始频频接触天猫，希望通过后者帮助其进口品牌走进国内消费者的家中。“双方的理念比较契合，都希望通过互联网来给中国的消费者带来品质生活。”一位接近内情的人士透露。
事实上，2015年，包括法国波尔五大名庄之一木桐嘉棣酒庄、拿破仑御用的法国拉图拉甘酒庄在内的全球100大进口酒庄直供天猫平台，其中多家名庄均选择天猫做为其在中国的唯一官方通路。在天猫618年中大促上，刘嘉玲品牌的红酒上线不到两天就销量过万，以超高性价比受到消费者的热捧和高度好评。当然，这里面一定少不了冲着刘嘉玲名气来的粉丝。中国电商研究中心主任曹磊认为，明星的名气和“粉丝效应”往往能够在“触电”初期发挥作用。
然而，刘嘉玲并不是第一个在天猫做跨境电商的明星。
6月10日刘嘉玲红酒天猫店名，NBA球星科比做客新浪直播间的时候，宣布科比中国子公司在今年夏天成立，未来会和新浪、阿里巴巴一起展开深度合作。河南白酒加盟业内人士分析，科比将极有可能通过阿里旗下的天猫开售其命名的品牌周边商品，从而打开庞大的中国粉丝市场。
相互借势共同做大增量市场
对于电商来说，明星的娱乐化营销是市场营销的一部分，能够抓眼球，瞬时集聚人气。但明星效应一过，粉丝的热情退去刘嘉玲红酒天猫店名，平台往往沉淀不了数据，或者投入产出比不高。
而对于明星来说，只是个某个商家站台，或者给某次营销活动做个代言，赚点快钱的同时，并不能满足他们借势去扩大影响力，甚至商业化的多元化，自身也并不是特别注重。
“互联网 ”下，电商平台和明星、艺人、经纪公司等在探索新的合作模式，互相借势，且可持续地商业化。
阿里巴巴CEO张勇就曾直言，数据将彻底重组市场营销产业生态。他表示，利用3.5亿的年活跃用户，每天4000万笔交易，阿里积累的庞大数据，能够帮助全世界的品牌和企业在整个互联网甚至线下，全渠道地进行新用户获取，老用户管理，不仅是在阿里交易平台，更能在全网追踪用户的足迹，精准触及用户。
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