刘嘉玲红酒天猫旗舰店阵亡，葫芦里卖的什么药？！

还记得一年前高调入驻天猫的刘嘉玲Carina Lau红酒旗舰店吗？！

作为第一个在天猫卖酒的娱乐明星，刘嘉玲确实是腆着一张吸金脸却干起了卖低端酒的俗活，打着大明星、富婆梁太的金字招牌，用廉价的套路将屌丝经济用到极致。凭借着一张胶原蛋白流失的脸和一段不那么字正腔圆的视频，上线一周就促成近万支销量，无论是粉丝还是路人都给足了面子。

那现在刘嘉玲真的凭借自身的明星效应刘嘉玲红酒天猫店名，把红酒生意做的如她“家中红旗不倒，外面彩旗飘飘”的婚姻那样风生水起吗？答案是这样的↓↓↓

在天猫里搜刘嘉玲的天猫旗舰店Carina Lau，显示的结果是……

可戳大▲

关门了？！在京东、1号店、国美在线、1688等线上平台搜索，同样不见踪影。

当初在酒行业媒体中刷屏的刘嘉玲天猫旗舰店现今却悄无声息的全面下线了！这简直比晨勃还要昙花一现嘛！

本着有事八卦没事吐槽的精神，芳娘娘就来一本正经地胡说八道一下！先扯事实，再掰原因，最后侃侃我的观点！

我们先看最重要的事实，刘嘉玲的天猫旗舰店为什么在风光之后选择关门歇业？这一点跟众多明星在自己演艺事业最辉煌的时候退出娱乐圈一样让人无法捉摸。但还是要琢磨琢磨。

▷因为负面新闻？

代言明星出事，品牌直接会“躺枪”已经是不争的事实，难道是因为刘一姐出了什么岔子被朝阳人民群众举报了？可惜目前为止并没有比她1.3亿的私人飞机这出戏更好看的，刘一姐还是我们的刘一姐！看，她正撒丫子享受生活呢。

▷转战更有利可图的渠道？

那是不是刘嘉玲陪天猫玩腻了而另谋出更有前景的卖酒出路了呢？拜托，你以为刘嘉玲换渠道比换身边的陪跑者还勤快么！至少现在大到舆论导向的巨头传媒、小到捕风捉影的小道消息，都没有刘一姐用Carina Lau红酒开疆拓土的好消息。

另外，稍微了解下刘嘉玲的投资手法就应该知道，当初在新闻界炸开锅的刘嘉玲红酒天猫旗舰店势必也是被刘一姐当成严肃的生意来做的，背后的智囊团没有质量上的碾压至少也有数量上的优势吧。退一万步讲，纵使有了其他不为我知的渠道，也不至于放弃现有的天猫店吧，毕竟里面满屏都是自己的脸啊！！！

▷酒的质量不过关？

刘一姐花这么大力气跑去波尔多看酒庄，参加波尔多葡萄开花节（Fete de la Fleur), 还拍了一个小短片放天猫上，你敢说她的酒质量不过关刘嘉玲红酒天猫店名，分分钟找律师K.O你！

虽然人家只是主打超级波尔多（Bordeaux Superieur)红酒——懂行不懂行的人都知道档次不高，但是上升到酒的质量这个上纲上线的底限上，至少还是符合波尔多AOC级别的酿制标准的。

▷不赚钱？赶紧撤！

私认为最大的原因就是这个了，想来刘一姐随便在哪个楼盘开盘时露个脸就有大几百万入账的人，哪稀罕越来越苍白无力的天猫交易额，so，断然弃之，无可厚非。

基于此，我想说，葡萄酒电商寄期望于明星加持的人，能不能洗洗睡了。借助明星效应打造葡萄酒热度的市场效果初期当然会有，但是不会长久，生存空间也非常有限，这不，现实也pia pia打脸了。

刘嘉玲这档子虎头蛇尾的乌龙事件，伤害的不仅仅是天猫的心，更是我们红酒爱好者与经营者们的心，就像被操之后早上醒来却见不到人一样心伤伤的。

所以了，想要在线上把葡萄酒店铺做的坚挺持久耐操，一定要在葡萄酒品质与运营方式上下功夫，花精力做好品质、投成本做好服务、运营经得起喜好变迁与市场考验、葡萄酒经得起陈放、品酌和推敲，这些，才TM是正道啊。

最后，

感谢刘一姐的加入，明星效益不可低量，葡萄酒行业因你会普及的更快、更广！

感谢刘一姐的退出，把市场的还给市场，葡萄酒行业因你而变得更专业、纯粹！

关于作者

李兰（微信号： hahalilan），浙江大学营养学硕士，WSET中级品酒师资格认证，酒圈酸号“芳娘娘”处女座技术流喝货，善于美酒结合趣事。返回搜狐，查看更多