迪士尼狮子王品牌定位 / 迪士尼狮子王经营基本信息

【狮子王】是迪士尼最卖座的经典动画片，1994年上映就大受欢迎，后来在1998年又推出续集【狮子王2： 辛巴的荣耀】，同样有不错的销售成绩。事隔多年后，迪士尼趁着2003年秋季【狮子王】白金典藏版影音产品推出的热潮，趁势于2004年推出全新制作的【狮子王】系列第三部作品【狮子王3】。今天，【狮子王】以其特有的勇敢气质、诚实正直、富有个性的形象成为“21世纪卡通城”的强势童装、鞋帽品牌。

品牌故事:小狮子辛巴(Simba)追寻着自己最尊敬的父亲——狮子王慕法沙(Mufasa)的脚印，为当上狮子王统领万兽而努力，并不懈地寻找生命之环中属于自己的位置。然而辛巴的叔叔刀疤(Scar)却阴谋篡位杀害了慕法沙，并嫁祸于辛巴，把他驱逐出荣耀大地。孤独、害怕、悲痛欲绝的辛巴在绝望之际碰到了古怪却又热心肠的野猪蓬蓬(Pumbaa)和油嘴滑舌、喋喋不休的狸猫丁满。辛巴接受了他们俩的“hakuna matata”(没有烦恼)的生活态度，重新建立起了自己的生活信心。吃着美味的虫子宴，整天无忧无虑侃大山，在不知不觉之中辛巴已经长成了一只威武雄猛的大狮子。直到有一天，辛巴儿时的朋友娜拉(Nala)为了寻找他来到了这里。命运中的会面不仅让这两个年轻人之间产生了情愫迪士尼狮子王(男童)童装英文名，更让辛巴下定决心返回已经是一片狼籍的荣耀大地夺回本属于自己的王位和荣耀。在智慧的狒狒拉夫克的帮助下，辛巴知道了最尊敬的父亲一直活在自己的心中迪士尼狮子王(男童)童装英文名，并一直在给予自己力量。经过荣耀大地上的命运之战，辛巴终于打败了刀疤。在乌云密布的天空下，辛巴顶着暴雨走向荣耀之石的顶端。一声狮吼唤醒了笼罩在黑暗之下的荣耀大地，一时间乌云顿开，暴雨骤停……辛巴捍卫了狮子王的尊严，也在生命循环中写下了新的篇章……

品牌理念： 让每个孩子的童年因狮子王而精彩

品牌定位： 全球化、国际化、高品质的童装品牌

品牌个性： 时尚、天真、童趣、张扬、自我、高贵

品牌气息： 自然气息、环保气息、贵族气息

品牌文化： 精彩童年,王者风范

核心传播： 穿狮子王品牌的孩子都是勇敢自信坚强自我的好孩子

群体描述： 城市的独生子女，父母希望孩子勇敢、坚强、正义;认同和喜欢狮子王卡通性格的孩子和家长们