商业街店名文献_文学_高等教育_教育专区
六安市商业街店名文化研究文献综述摘要： 面对满目琳琅的各色商店，首先映入眼帘的是商店店名，一个好名字可以给商店增加 无形的文化资产。 随着大学生创业现象的逐年增加， 大学生在为自己企业起一个响亮的名称 时经常是一筹莫展。本课题拟以六安市区的店名文化进行研究，在充分调研的基础上，思考 如何在鼓励大学生创业的背景下店名的文化研究，供创业者进行参考。其次，通过对六安市 店名的历史研究进一步挖掘六安本土文化。最后，通过店名文化的研究结合语言学知识，规 范店名，实现六安市街道店名与地域和经济的和谐。关键词： 商业街店名文化研究 语言学前言： 商店名称不仅是一种具有识别作用的语言符号和传递商业信息的载体，而且犹如一个多棱镜古代店铺名字，能折射出社会心理和文化光彩古代店铺名字，更是一家店铺的灵魂所在，是企业无形的资产。 店名研究是文化语言学中专名研究的一个重要组成部分,其中对城市老店名的文化研究更是 成为地方文化研究的重要内容之一。目前，对店名文化研究的成果有很多，如尚宇《哈尔滨 中央大街店名研究》 、王梦纯《餐饮行业的店名特点研究》等。但是，对六安市市区的店名 文化研究还鲜有学者关注。因此，对六安市商业街店名研究尚有许多空白之处，值得我们进 一步研究。
店名的起始年代已不可考,但它的前身—幌子可以追溯到战国时期。那时候的幌子 式样非常多,有实物幌子—卖什么挂什么,卖木炭的悬一块木炭、卖麻的挂一束麻。有模型幌 子—大多因为实物过小需要加以夸张,如:烟袋铺门前的木制大烟袋、鱼店门口的大木鱼等。 酒馆、栈房、食宿等店铺多数是用麻布或丝帛做成幌子,称为“酒旗” 。韩非子《外储说右上》 中记载的“宋人有酣酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高”可以算作是有关“幌子” 的最早的史料记载。在古代社会,人们对幌子有不同的称谓,古籍中也有不同的表述,除前文中 的“酒旗”外,较常见的还有“店招” 、 “招牌” 、 “酒幌”等,其余的称谓还有“旗” 、 “望” 、 “标” 等。 汉代,以墙垣圈地而成市肆,货摊分类布列,布帛招牌大旗小帜,好似战场上飘扬的族旗。 “唐 代以后,商业日渐繁荣,商店悬挂招牌更加普遍,并且在招牌上书写、 篆刻店主姓名、 图形标记、 雅号,形成了完整的招牌字号。这在许多文人的诗句中有大量的反映,最著名的便是杜牧《江 南春绝句》中的`千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风'了。 ”①“唐人小说中也有“灵石旅舍” 、 “马行东酒楼”(((此髯客传》)之类的名目,可以称得上是后世店名的滥筋。
近 十余年来,越来越多的专家、学者参与到店名研究的队伍中来,有关此类研究的论文散见于各 种学术刊物。其中,集中探讨店名语言与文化的关系在店名的研究中占相当大的比重,这一型 的论文有:《店名的社会文化属性》(郭先珍 1996)、 《当代店名文化概览》(孟昭泉 1998)、 《中 国店名的文化特征》 (王丽梅 2004)等。 店名的规范化问题也是学者们关注的重点之一,如《 : 浅 谈商店文明用字》(韩山 1995)、 《武汉街道招牌用字不规范现象管窥》(蒋重母、邓海霞 2001) 等。湖南师范大学出版社 2004 年出版的由罗听如教授编写的《社会用语用字规范化透析一 书,用专门的章节对城市店名进行了多角度考察 ,分析了店名语言中存在的不规范问题 ,在如 何规范店名方面提出了不少宝贵的意见。 另外,有如 《中国店铺幌子研究》 (林岩、 黄燕生 1995) 《古代商家招牌谈片》(金石 1996)、 《传统招幌漫谈》(张大鲁 2001)一类,用历时观点研究店 名发展变迁的论文。还有从修辞学角度考察店名的论文,如:《店铺名称一瞥》(蔡英杰 2001)、 《招牌语言及其修辞心理浅析》(杜文侠 1994)等。
此外,一些书籍从广告设计、命名艺术性 的角度探讨了店名,如《 : 名优牌亮—公司店铺商标命名宝典》 、 《世界商店招牌设计图集》 、 《怎 样为公司店铺起名》等等。到目前为止,对店名进行全面考察与研究的专著非常少。已知的 有:天津师范大学硕士研究生吕明 2002 年撰写的硕士毕业论文 《天津商店命名的社会语言学 考察和研究》 ,该文从社会语言学角度研究了天津商业区的店名;汉语大词典出版社 2005 年版 的由钱理、王军元撰写的《商店名称语言》,该书以苏州、南京、上海三地的店名为释例,是 国内少有的店名语言研究的专著。相对于热火朝天的商标、品牌的研究来说,店名,特别是对 于我们身边随处可见的个体工商户的店名的研究还相对滞后。 也还没有人尝试从语言的、 文 化的、社会的、心理的角度对六安市商业街店名语言进行考察和研究,而探讨店名语言与六 安市语言文明建设之间的关系的文章也很少见到。参考文献 ①金石.古代商家招牌谈片[Jl.文史杂志,1996,(6):57.岳麓山大学城店铺名称的语言学研究 ①张大会.水村山郭酒旗风一一传统招视漫谈川.苏州丝绸工学院学报,2001,(2):21. ②楚庄.我说“标牌文化”川.中国工商管理研究,1995,(6):11. 口金石.古代商家招牌谈片[J].文史杂志,1996,(6):57. ④解维汉.招牌文化浮沉录[J1.税收与社会,1998,《10):39. 张大会.水村山郭酒旗风一一传统招幌漫谈川.苏州丝绸工学院学报,2001,(2):20.
