会计师事务所的名字及其文化涵义_文化/宗教_人文社科_专业资料

会计师事务所的名字及其文化涵义 会计师事务所的名字是向内与员工、向外与客户建立情感连结的品 牌纽带。在西方，会计师事务所一般以创始合伙人的姓氏命名。在中 国，我们极少拿个人名字作为 GS 的品牌名，一方面这样做容易被扣上 个人主义或者利己主义的“帽子”;另一方面，企业品牌不仅要为自身发展 图个好兆头，还应尽可能传递公共价值。在中文语境下，会计师事务所 的名字应当维护专业主义的尊严，体现审慎、厚道与谦卑的文化，而不 是激进、张扬或者强调逐利。下面是 yjbys 小编为大家带来的会计师事 务所的名字及其文化涵义的知识，欢迎阅读。 ?一、中国会计师事务所的中文名 ?由于中国注册会计师制度发展的特殊性，中国的会计师事务所在 品牌命名上反映了经济制度改革和意识形态转变的特征，其中包括了：  体现挂靠国家机关，强调地方出身和市场覆盖以及反映历史与文化传 承。 ?1. 体现挂靠国家机关 ?另一个例子是瑞华立信会计师事务所英文名，瑞华的母体曾经是上世纪八、九十年代国税 总局和财政部分别设立的中瑞会计师事务所和中华会计师事务所。“瑞” 字有好收成的寓意，是税务系统下辖机构取名时的常用字。后来，中瑞 所与国税总局脱钩，中华所与财政部脱钩，最终发展成为中瑞岳华。

我们 强调集体主义，西方人更看重个人主义。 ?1945 年，中国注册会计师行业先行者吴英豪先生在武汉创立了 大信会计师事务所。1985 年，吴益格先生复办了这家事务所并延续使 用“大信”品牌。立信会计师事务所和大信会计事务所的中文名字都强调 了诚信，符合中国人追求寓意的取名传统。 ?立信和大信在英文名称上，是效仿西方会计师事务所用创始人的 名字来命名的。立信的英文名是“Shu Lun Pan”，大信的英文名是“WU YI GE”。国际市场的客户可以通过这样的英文名，看到中国会计师事务 所对创始合伙人的敬意，是中西方品牌命名达致和谐的成功案例。 ?二、中国会计师事务所的英文名 ?英语是世界最广泛通用的语言。中国会计师事务所要“走出去”， 取一个符合国际市场对会计师事务所期望的英文名非常重要。目前，中 国的会计师事务所在取英文名方面主要存在两个问题：  ?1. 属地色彩过于强烈 ?在事务所的英文名字中，属地色彩比较强烈的有下面 5 家会计师 事务所(图 3)：  ?以天健会计师事务所为例，我很喜欢“天健”这个品牌。“天行 健，君子以自强不息。”我常常把这句话写在工作用的笔记本上来鼓励 自己。

在为一个客户重组改革的保密项目服务时，我曾经用了“天行健” 三个字作为这个保密项目的代码，叫“天行健”项目。这可能是第一次在 普华永道使用中文名字作为保密项目的代码。 ?不过，天健的英文名“Pan-China”却远不如它的中文名精彩。 “Pan”在英文中是 “一个面积的总和”或者“包含某一区域”的意思，具有 强烈的属地色彩。一些交通运输企业比如泛美航空(Pan-Am)、泛亚航空 (Pan-Asia)就使用了这个单词作为品牌名称。但用“Pan-China”来命名一 家会计师事务所却不太恰当，因为翻译过来就是“泛中华会计师事务 所”。 ?2013 年，天健成立了自己的国际网络——天健国际(Pan-China International)。作为一家新兴的源自于中国的会计师事务所国际网络， “Pan-China”这个英文名称过于强调属地概念。 ?图 3 中其他几家的英文名字就不用多说，大家一看就明白在英文 语境中问题出在哪。强烈的中国本位主义很可能会让国际同行与国际市 场上的客户错误地认为这是一种地区霸权主义对专业服务行业的影响。 ?2. 英文寓意过于直白 ?追求寓意是中国会计师事务所的取名传统。

然而，在为会计师事 务所取英文名时，如果习惯性地按照中国人的思维选择一些寓意过于直 白的单词或词组作为品牌名称，很容易让英文名字表达的涵义与事务所 本来的业务相距甚远。 ?三、信永中和的取名故事及启示 ?中国注册会计师协会副会长张克是我很敬重的一名注册会计师。 1998 年，因为普华与永道全球合并，中信和永道分立，张克先生带领 部分中信永道的员工单独成立了事务所。在给事务所起名时，张克继承 了永道的专业主义精神，在“中信”与“永道”中各取“信”字和“永”字将新 事务所命名为“信永”，鞭策自己要“永远讲信用、永远讲信誉”。我想，“永信”似乎是一个更合逻辑的名字立信会计师事务所英文名，但张克不能让“永”(永道)排在 “信”(中信)前面，所以最终选择了“信永”。 ?在确定信永的英文名时，张克遇到了困难： 拼音“Xin Yong”中的 “Xin”在英文中很难发音。因此，张克首先看中了接近“信永”广东话发 音的两个英文字——“S